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色彩充斥著每個(gè)人的生活，視覺所達(dá)之處無不被絢麗的色彩所包圍，而設(shè)計(jì)賦予了它種種特殊的含意。如果說造型是身軀，創(chuàng)意是靈魂，那么色彩就給予了它們絢麗斑斕的生命。

簡單說來，色彩可以造就不同的設(shè)計(jì)。并且，色彩能夠強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，加深用戶印象，讓你的作品在同類中脫穎而出。

在視覺設(shè)計(jì)中，色彩是被設(shè)計(jì)師們精心提煉出來的，因?yàn)樾枰谟邢薜目臻g里以最佳的色彩表達(dá)來訴說著設(shè)計(jì)師的意念。

當(dāng)人們看一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先引起其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。

色彩給其印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念。那么，色彩的幾個(gè)特性，身為設(shè)計(jì)師的你可不能不知道！

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色彩造成的心理錯(cuò)覺

冷色和暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對色彩的進(jìn)行的物理分類，而對顏色的印象大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。

波長長的紅光和橙黃色光，本身有暖和感，所以照在任何地方都有溫暖感。相反波長短的藍(lán)、紫色光有寒冷之感。

生活中我們需要冷色和暖色，在色彩的表現(xiàn)上也是如此。冷色和暖色除了在溫度上的不同感覺以外，還有重量感、溫度感等。

譬如，冷色有偏輕、稀薄的感覺，暖色偏重、有密度強(qiáng)的感覺。兩者相比較，冷色的透明度更強(qiáng)，暖色則較弱；冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥；冷色有遠(yuǎn)的感覺，暖色則有迫近感。

除去冷暖色系具有明顯的心理區(qū)別以外，色彩的明度與純度也會引起對色彩的錯(cuò)覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度。

暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象。如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強(qiáng)硬的感覺。

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色彩的表情

人們之所以感覺色彩的豐富是因?yàn)樗麄兡芨惺艿缴实那楦小?/span>

人們長期生活在色彩的世界里，積累著許多的視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦視覺經(jīng)驗(yàn)受到外來色彩刺激時(shí)，就會在人的心理上引出某種情緒。這種色彩和情緒的共鳴可以稱為色彩的表情。

無論是有彩色還是無彩色，它們都有自己的表情特征。每一種色相的純度和明度發(fā)生變化時(shí)，或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時(shí)，顏色的表情也就隨之而變化了。

例如：黑白兩色是極端對立的色，然而有時(shí)候又令我們感到它們之間有著令人難以言語的共性。

黑色與白色都可以表達(dá)對死亡的恐懼和悲哀，都具有不可超越的虛幻和無限的精神，黑白又總是以對方的存在顯示自身的力量。它們似乎是整個(gè)色彩世界的主宰。

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色彩的節(jié)奏

節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。

從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動之中。

“物在靈府，不在其目，故得于心、應(yīng)于手”。

服裝陳列是將人（模特）、物（貨品）、空間（店鋪）三者綜合考慮，力求呈現(xiàn)出商品最佳視覺效果的過程，因此極為考驗(yàn)陳列師對色彩的操控能力。

陳列師要先了解商品的品牌故事、整體風(fēng)格、色調(diào)區(qū)間，選擇相應(yīng)的配色手法和模特道具來展示貨品，營造合適的空間氛圍來烘托貨品。

商品定位是每個(gè)商家的基礎(chǔ)課。但是，你仍然應(yīng)該自查一遍。

不同的定位，商品展示的方式自然也會不同。比如桌面展示。如果是靠跑量來賺取利潤的大眾品牌，桌面上就該整齊擺放許多服裝，這會給顧客以淘貨的感覺，這同樣也很符合大眾購買服裝的習(xí)慣；

如果是中檔的時(shí)尚品牌，桌面展示的服裝數(shù)量就要大大減少，往往可以正面展示幾套服裝，上衣、褲（裙）、飾品搭配出品牌風(fēng)格，這樣能夠吸引注重時(shí)尚的消費(fèi)群體到店里看一看；

如果是走高檔路線的品牌，學(xué)學(xué)那些國際大牌，桌面展示的往往只有一件（套）服裝，這套服裝不僅要斜面展示，而且多半是放在玻璃柜中，顧客輕易觸摸不到。

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通路設(shè)置

特別是在大型服裝市場和賣場，好的通路設(shè)置絕對能提高你的銷售。其原則就是讓顧客“易入難出”。

讓顧客容易進(jìn)入店鋪的道理很簡單，許多老板都懂，就是通路要順暢。但是怎樣留住顧客呢？

首先是要讓店內(nèi)的通路不通，要像迷宮那樣，讓顧客在里面轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，轉(zhuǎn)不出來。常見的辦法就是在店內(nèi)設(shè)幾個(gè)“中島”，往往用折型架體現(xiàn)。

顧客在里面轉(zhuǎn)悠的時(shí)間越長，不僅購買的可能性越大，外面的顧客見里面人多，也更愿意進(jìn)入。其次是設(shè)休息區(qū)，也就設(shè)個(gè)沙發(fā)之類。顧客逛街很累，坐在沙發(fā)上等朋友的過程中，就是你增加銷售額的機(jī)會。

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服裝陳列

1.為了使整體和諧，不論是正面展示還是側(cè)面懸掛，一般要左淺右深，這符合一般人從左到右看東西的習(xí)慣。

2.衣、褲要搭配展示。比如服裝在墻面的正面展示，許多商家喜歡衣在上，褲（裙）在下，以為這樣符合邏輯。其實(shí)不然。

衣褲的交替可以增加服裝的美感。老板們不妨試試，最左邊從上而下為褲、衣、褲；中間為衣、褲、衣；右邊為褲、衣、褲。這樣的搭配不僅好看，還能體現(xiàn)你的檔次。

3.同樣一個(gè)墻面，色彩不是越豐富越好，而且有些店鋪喜歡把同色的服裝進(jìn)行歸類擺放，對銷售不能起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵是把色彩分組運(yùn)用。比如紅白藍(lán)的經(jīng)典搭配，你可以在一個(gè)墻面以這三色為主色，互相呼應(yīng)地?cái)[放，既好看，又整潔。

再比如補(bǔ)色的運(yùn)用，黃的和藍(lán)的放在一起，紅的和綠的放在一起……這樣的色彩搭配絕對能吸引眼球的注意力。

為了使色彩顯得更干凈利落，不妨運(yùn)用一些對襯、交叉等陳列手法，效果會很好。

4.點(diǎn)、線、面的結(jié)合。其實(shí)，服裝陳列和其他視覺藝術(shù)的道理都是相通的。點(diǎn)，指的是一件一件的服裝；線指的是各種掛擺衣物的工具；面指的是整個(gè)墻面（包括海報(bào)的運(yùn)用）。

店鋪示范

紅+綠

黃+藍(lán)

黃+綠

一個(gè)好的櫥窗色彩，自然就會吸引大量顧客進(jìn)店！

一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì)，它擁有生命力，可以感染顧客情緒。

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