國內(nèi)首家專注于品牌可視化陳列運(yùn)營管理系統(tǒng)解決方案服務(wù)商
獲取方案報(bào)價(jià)及試用申請(qǐng)致電：18148763292
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2018-10-08 15:57:09
創(chuàng)意陳列，有時(shí)也稱花式陳列、生動(dòng)化陳列或造型陳列。顧名思義，也就是打破傳統(tǒng)陳列手段，在傳統(tǒng)陳列手法上增加一些創(chuàng)新，花樣，或特別的造型，以增加賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)性、靈活性。
創(chuàng)意陳列的最終目的從長遠(yuǎn)來看，就是給顧客創(chuàng)造舒適的購物環(huán)境，給增加顧客的粘性；而從短期目的來看，增強(qiáng)顧客視覺效果，吸引現(xiàn)場(chǎng)顧客對(duì)該商品關(guān)注，加深顧客對(duì)該商品的了解，吸引顧客購買，達(dá)到提升該商品銷售的目的。
適合用于創(chuàng)意陳列的商品一般可以為：
1、應(yīng)季商品，一般在應(yīng)季商品的初期可大膽推廣陳列。如殺蚊驅(qū)蟲系列、拖鞋、保暖內(nèi)衣、飲料啤酒等；
2、暢銷商品，如牛奶、洗發(fā)護(hù)發(fā)等，好形象會(huì)有更好銷售；
3、主題促銷，如早餐節(jié)、嬰兒用品節(jié)、護(hù)膚節(jié)、出游、母親節(jié)等等，將與主題相關(guān)的商品組合在一起，配以創(chuàng)意造型，很生動(dòng)的從商品陳列方面給顧客展示促銷主題；
4、廠商主題，如下，一般廠商都會(huì)配力度較大的促銷、買贈(zèng)活動(dòng)；
5、其他，如正常陳列死角位置等等！
無論哪個(gè)商品用作創(chuàng)意陳列，其目的都是為了提升銷售。我們要忌諱：
1、我們不能為了陳列而陳列，陳列的目的是為了提升銷售；
2、合理控制商品庫存周轉(zhuǎn)，不能陳列完后積壓庫存，如應(yīng)季商品在后期就不適合作此類陳列；
3、創(chuàng)意陳列商品要便于顧客選購；
4、創(chuàng)意陳列要便于員工日常維護(hù)，盡可能減少員工工作量為前提；
5、注意安全性原則，忌諱為了花樣，商品容易掉落、倒塌可能，造成商品損耗或人員受傷；
6、商損耗商品不建議做特創(chuàng)意陳列；
7、不宜過多，每個(gè)品類或區(qū)域有1-2個(gè)就行。
另外，對(duì)創(chuàng)意商品陳列位置，我們也做一下建議：
1、商場(chǎng)入口，首先給顧客好的印象，引導(dǎo)其對(duì)商品的興趣；
2、各品類銜接處，引導(dǎo)顧客至該品類購物；
3、賣場(chǎng)縱深死角，引導(dǎo)顧客前往，盤活該區(qū)域；
4、當(dāng)然，還有主要促銷區(qū)域，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
5、陳列要滿足豐滿、關(guān)聯(lián)、美觀等原則。
下面某超市舉行的創(chuàng)意陳列比賽陳列圖片，簡單的作一個(gè)評(píng)價(jià)（歡迎各位看官朋友留言發(fā)表看法）：
亮點(diǎn)：牙膏搭配，并拼出“護(hù)牙”二字，給人耳目一新的感覺，牙膏也能拼出字！
不足：
1、商品不豐滿，層板空隙太寬；
2、底兩層商品不滿；
3、中間位置用于拼字，但不便于顧客拿取商品；
4、拼字用了兩種商品，但銷售展示只有一個(gè)，如果顧客需要黑人牙膏，會(huì)破壞形象，甚至不安全。
亮點(diǎn)：啤酒屋，搭配桌子關(guān)聯(lián)陳列商品
不足：
1、陳列粗糙，啤酒屋內(nèi)商品明顯有傾倒；
2、陳死無量感，商品陳列高度不便于顧客拿?。?/p>
3、也許在旁邊擺放一個(gè)小型的冰柜，凍啤的感觀在夏天會(huì)讓人更有暢飲的欲望；
亮點(diǎn)：造型吸引眼球
不足：
1、用于銷售的商品陳列少，顧客要么拿造型上的商品，有不安全因素，拿平鋪墊板上的商品，拿一塊就直接露出墊板；
2、創(chuàng)意陳列的商品多種，而能讓顧客直接拿取購買的商品只有兩個(gè)單品，過于花俏；
3、價(jià)格標(biāo)識(shí)不明顯 ；
亮點(diǎn)：用卷紙制衣服，很好的吸引顧客眼球；
不足：
1、單品少，就一個(gè)單品；
2、商品稀稀拉拉，量感明顯不足。如果用三塊板陳列充足豐滿商品，用一塊板展示模特，效果可能會(huì)更好；
亮點(diǎn)：用蚊香擺坦克，與當(dāng)前建軍節(jié)很閱兵遙相呼應(yīng)；
不足：顧客不方便選購；制作粗糙；
亮點(diǎn)：小動(dòng)物，活靈活現(xiàn)，很適合做櫥窗陳列
不足：沒有商品可購選擇購買。
亮點(diǎn)：生鮮商品展示有創(chuàng)意，吸引顧客眼球，傳遞綠色環(huán)保理念；
不足：商品容易變質(zhì)腐爛，維持成本高。
總體來講，以上陳列亮點(diǎn)很多，不足也有。但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，對(duì)賣場(chǎng)的銷售提升是絕對(duì)有幫助的。只要我們有這種提升顧客購物體驗(yàn)的意識(shí)，日常工作中逐步改進(jìn)，一定會(huì)增加顧客到粘性，達(dá)到提升銷售的目標(biāo)。
來源：搜狐
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