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【陳列技巧】這些提升門店業(yè)績的陳列細節(jié)

2018-06-01 16:25:13

一個門店的陳列，或愉悅舒適、或焦躁失望，陳列的細節(jié)不同，會在無形當中影響到顧客的情緒。而這也就正是商品陳列帶給經(jīng)營者的樂趣。

一、敢與不敢的區(qū)別

由于賣場管理人員怕?lián)p耗、怕庫存積壓，從而導致商品陳列量小，地堆、端架商品陳列無量感。結(jié)果就是：商品周轉(zhuǎn)慢、銷售差，最終演變?yōu)楣讨С譁p小、賣場客流量少。

所以陳列也要求管理人員要有狹路相逢敢拔劍的魄力。

有人問把商品放在庫房里與放在賣場里有什么區(qū)別：顧客不會到你庫房里去選購，全把它堆在賣場里有可能會賣出去。

二、分類標識應用細節(jié)

分類標識也是作為陳列的一個重要組成部分，目的是達到顯而易見的效果。要點：

首先是全：各種分類標識均要有——價格標識、陳列分類標識、便民服務(wù)標識、銀聯(lián)/微信/支付寶支付標識、……

其次是準確：合理的位置放置合適的標識，所謂合理的位置，意思就是你不能把洗手間的標識牌掛到賣場中間吧，當然也不會把收銀臺的標識牌放到洗手間里了；合適的標識就是告訴你洗手間的門口就只能掛洗手間的標識牌。

最后是規(guī)范：所謂不以規(guī)矩,不能成方圓,缺少規(guī)范的執(zhí)行,你的陳列那就是慘不忍睹；什么樣的標識該怎么使用？應該用在什么地方？應該怎么樣放置才美觀、整潔、規(guī)范？最后都要達到整齊劃一。

三、陳列氛圍——如何感動顧客

如何感動顧客是我們做陳列的最終目的，如何讓你的顧客在你商場里因為你的陳列，而不經(jīng)意間買了很多其實他并不想買的東西。

陳列氛圍主要涵蓋兩方面：正常商品的陳列，促銷商品的陳列。

正常陳列氛圍：講究簡單而不簡約。

陳列要“簡單”，不要讓你的顧客在購物時感到累——選擇累、拿取累、咨詢累、走動累。

比如說顧客想買生抽，結(jié)果到你的糧油區(qū)域發(fā)現(xiàn)：你的調(diào)味品的陳列原則是按照品牌陳列的，一個品牌的生抽、老抽、醬油、醋、甚至更多，都陳列在一個貨架上，顧客這時就會感到很累了，他要先確認購買哪個品牌的生抽，然后找到這個品牌的陳列位置，最后再到眾多規(guī)格的生抽、老抽、醬油、醋里去找他要的生抽，這多累的事情。我們?yōu)槭裁床话颜{(diào)味品按功能屬性陳列呢？

生抽一個區(qū)，管他什么品牌的；老抽一個區(qū)，管他什么品牌的……這樣顧客只需要找到生抽在什么區(qū)就行了，接下來的事情就簡單多了。

陳列要“不簡約”，我們說的陳列要“簡單”，是說的陳列要按照陳列邏輯去陳列。而“不簡約”則是更高層次的升華，同一個陳列地點，盡可能的讓顧客多停留、多觀望、多購買。

比如說我們講的關(guān)聯(lián)性陳列——面包區(qū)域放上奶酪、果醬；主題陳列——寶寶屋、個人護理中心、天下糧倉；漂亮的吸引人的特殊陳列等。

陳列“不簡約”可以理解為陳列的生動化。

生動化是通過對關(guān)注購買場合和消費場合的POP（購買點）特定戰(zhàn)略及渠道戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行來完成的。

優(yōu)秀的生動化不會是：隨便什么，到處都是；僅POP材料；僅一個展示。優(yōu)秀的生動化應該是：創(chuàng)新/創(chuàng)意；激起消費者/顧客的購物沖動；與消費者場合聯(lián)系起來；奪目而不突兀；清楚準確的價格標識。

我們用此模型作為我們目標的主體框架