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眾所周知，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，越來(lái)越多的新概念依托于這項(xiàng)技術(shù)被提出并貫徹落實(shí)。不僅如此，各類新零售也成了商家們爭(zhēng)相搶奪的資源高地。尤其是在這兩年，越來(lái)越多的大佬開(kāi)始進(jìn)入這一行業(yè)。

比如說(shuō)美團(tuán)的美團(tuán)優(yōu)選、阿里的盒馬鮮生等等。不過(guò)今天小編要說(shuō)的，卻是一個(gè)叫“鮮生友請(qǐng)”的新零售品牌?，F(xiàn)如今這一品牌已經(jīng)因?yàn)橘Y金短缺的緣故而倒下了。不僅如此，品牌創(chuàng)始人還負(fù)債4億攜款跑路，名下130家店面不管不問(wèn)。如今網(wǎng)上有人討論，新零售品牌鮮生友請(qǐng)：創(chuàng)始人欠債4億后選擇跑路，投資人無(wú)處說(shuō)理。

一、新零售概念的提出

這一概念的首倡人其實(shí)是馬云，不得不說(shuō)，馬老板在這一方面確實(shí)是極具前瞻性眼光的。無(wú)論是之前的淘寶電商，還是現(xiàn)如今的新零售，都很好地抓住了社會(huì)大眾的需求與渴求，從而實(shí)現(xiàn)了較好的發(fā)展。

就目前來(lái)看，馬云創(chuàng)辦的盒馬鮮生自從正式步入市場(chǎng)之后，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成就。盒馬鮮生只用了短短三年的時(shí)間，就成了新零售行業(yè)的巨頭之一。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，截至2019年年底，盒馬鮮生的門店價(jià)值已達(dá)到400億元人民幣。

不過(guò)值得一提的是，心零售行業(yè)雖然在當(dāng)下十分火爆，但卻并不意味著誰(shuí)都能分一杯羹。雖然盒馬鮮生和美團(tuán)優(yōu)選都在這一行業(yè)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成就，但如果經(jīng)營(yíng)不當(dāng)?shù)脑?，也還是會(huì)破產(chǎn)。比如說(shuō)杭州鮮生友請(qǐng)，就是一個(gè)非常典型的失敗案例。

二、失敗的鮮生友請(qǐng)

這一新零售品牌是由張知豪創(chuàng)辦的，不同于那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大佬，他只是一名普普通通的水果工人。之所以會(huì)創(chuàng)辦鮮生友請(qǐng)，就是因?yàn)槊闇?zhǔn)了這一行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景。在他看來(lái)，這就和當(dāng)初的電商平臺(tái)一樣，只要加入其中，就能獲得相當(dāng)豐厚的收益。

就目前來(lái)看，這一品牌已經(jīng)建立兩年了。在線下也有了一百三十多家門店，看似是一片風(fēng)光繁榮的景象。然而事實(shí)上，這一品牌的負(fù)債已經(jīng)達(dá)到了4億元人民幣。面對(duì)高額的債務(wù)，創(chuàng)始人張知豪根本沒(méi)有償還的能力。

事實(shí)上鮮生友請(qǐng)本身就是一場(chǎng)資本游戲，不同于美團(tuán)優(yōu)選和盒馬鮮生，鮮生友請(qǐng)，主要依靠著實(shí)體門店的加盟來(lái)發(fā)展。所以從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，鮮生友請(qǐng)其實(shí)并不算是徹徹底底的新零售行業(yè)，這樣的經(jīng)營(yíng)管理模式，仍然沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)的水果店經(jīng)營(yíng)。在接受記者采訪的時(shí)候，不少居民們也表示，當(dāng)初鮮生友請(qǐng)第一次入住自己所在社區(qū)的時(shí)候，也確實(shí)有過(guò)一段時(shí)間的火爆。不僅如此，這家品牌連鎖店還經(jīng)常會(huì)打出各種各樣的促銷活動(dòng)。

不過(guò)值得一提的是，對(duì)于店員們不停勸說(shuō)充會(huì)員的行為，不少消費(fèi)者都是十分反感的。后來(lái)得知鮮生友請(qǐng)開(kāi)辟了線上業(yè)務(wù)和社區(qū)訂閱之后，線下門店的關(guān)注度也就越來(lái)越少了。不過(guò)即便如此，張知豪還打算著進(jìn)一步擴(kuò)大線下門店的規(guī)模。在這個(gè)時(shí)候，其宣傳和營(yíng)銷方式就有點(diǎn)像微商了。無(wú)論是中老年群體還是家庭婦女，只要能夠給出200萬(wàn)的加盟費(fèi)，就可以成為鮮生友請(qǐng)這一新零售品牌的合伙人。

當(dāng)時(shí)不少人都被眼前的繁榮所迷惑，認(rèn)為這一品牌未來(lái)必然有著極為寬廣的發(fā)展前景。再加上張知豪和其團(tuán)隊(duì)的過(guò)度宣傳，確實(shí)有不少家庭主婦選擇入股其中。然而令他們沒(méi)有想到的是，這不過(guò)是一場(chǎng)為他們精心準(zhǔn)備的殺豬盤而已。

伴隨著時(shí)間的推移，鮮生友請(qǐng)內(nèi)部的問(wèn)題也不斷暴露出來(lái)。由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng)?shù)木壒剩放苾?nèi)部也出現(xiàn)了資金鏈斷缺的問(wèn)題。再加上長(zhǎng)期沒(méi)有新人加入，整個(gè)企業(yè)在加盟費(fèi)和人才方面處于處于前所未有的困頓時(shí)期。在這樣的情況之下，鮮生友請(qǐng)最終只能以破產(chǎn)終結(jié)。

不過(guò)最令人氣憤的是，在這場(chǎng)鬧劇當(dāng)中，只有創(chuàng)始人張知豪一人獲利。其實(shí)他一早就已經(jīng)意識(shí)到危機(jī)了，因此在得知企業(yè)欠債4億之后，立刻就套現(xiàn)卷款逃跑了。直到現(xiàn)在，我們?nèi)匀粵](méi)有任何關(guān)于他的消息。

而那些花費(fèi)了兩百萬(wàn)元加盟合伙的老百姓，也只能成為無(wú)辜的受害者。不過(guò)值得慶幸的是，后來(lái)伴隨著警方的介入，逃離的張知豪也被在此寄拿歸案。不過(guò)即便如此，那些充了會(huì)員的受害者和投了資的受害者，仍然沒(méi)能拿回屬于自己的資金。

結(jié)語(yǔ)

這件事情也給了我們一個(gè)極為深刻的教訓(xùn)，在日常生活當(dāng)中，面對(duì)所謂的投資和加盟，一定要保持小心謹(jǐn)慎。無(wú)論對(duì)方說(shuō)的如何天花亂墜，都不要輕易加入其中。否則的話，最終也只能坑了自己。

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