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2020-05-29 17:26:53
談到市集，你腦海中會(huì)浮現(xiàn)什么樣的場景？熙熙囔囔的人群？琳瑯滿目的商品？還是逛集市時(shí)輕快的腳步和欣喜呢？
作為一個(gè)歷史悠久的生活形態(tài)，“市集”在中國人的生活中一直都扮演著重要角色。隨著城市化的進(jìn)程越來越快，高樓大廈逐漸代替了擁擠的市井小巷，市集活動(dòng)與美陳也有了較強(qiáng)的聯(lián)系。
（虹橋南豐城 · 小森林市集）
相較于其他美陳活動(dòng)，市集的商業(yè)性質(zhì)更強(qiáng)，但規(guī)模往往較小，或僅作為主題活動(dòng)的一個(gè)小部分存在。那么，這場為美陳人量身定制的“萬人市集”究竟是什么呢？
（2019年中國美陳展）
2020年第四屆美陳展
如果是美陳網(wǎng)的老粉，對美陳展的概念肯定不陌生。
2019年的美陳展吸引了300家方案供應(yīng)商、5000＋購物中心、2000＋企劃人前來參展，開展首日現(xiàn)場突破40000人次，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)詢單量高達(dá)20億！所以，將美陳展比作“萬人市集”一點(diǎn)也不夸張。
（2019年中國美陳展現(xiàn)場）
2020年第四屆美陳展以“圣誕春節(jié)檔”為主題，將在7月29日-30日于上?？鐕少彆?huì)展中心舉辦。
那么，為什么這場“萬人市集”你一定要參加呢？請讓小編為你一一道來~
01
購物中心把壓箱底的錢都投在這了！
受疫情影響，許多購物中心不得不在大大小小的活動(dòng)上削減預(yù)算，僅有部分資本較為雄厚的商場還能支撐，一些中小型購物中心只能攥緊褲腰帶，減少不必要的美陳活動(dòng)。
遇到這種情況，美陳人自然苦不堪言。但是！無論這場“戰(zhàn)疫”何時(shí)才會(huì)結(jié)束，中國人對春節(jié)的重視程度并不會(huì)削減半分，購物中心自然也不會(huì)放過這個(gè)如此重要的營銷機(jī)會(huì)。
所以，雖然前期美陳活動(dòng)需求小，但在購物中心的計(jì)劃安排中，春節(jié)美陳活動(dòng)既不能省也不該省。
即便市場資本較為薄弱的商場重新調(diào)整了資金結(jié)構(gòu)，但壓箱底的錢不出意外將基本投放至春節(jié)美陳的打造上。
同樣，由于圣誕節(jié)的日期臨近春節(jié)，在國家大力提倡宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化且預(yù)算拮據(jù)的前提下，部分購物中心很有可能采用連帶營銷的方式，弱化洋節(jié)。2020年第四屆美陳展以圣誕、春節(jié)美陳方案發(fā)布為主，滿足廣大商業(yè)地產(chǎn)對圣誕春節(jié)美陳方案的剛需。
02
看到落地效果更有助于簽單！
雖然效果圖在很大程度上能夠讓客戶大致清楚落地效果，但在一個(gè)方案真正落地之前，所有的講解和展示都只是抽象概念，制作材料、制作工藝等問題則難以考察。
（2019年中國美陳展現(xiàn)場）
線下美陳展作為一個(gè)為美陳人量身定制的舞臺(tái)，使其有足夠的空間展示自己的方案，用“真材實(shí)料”來消除客戶的顧慮，使簽單轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大化。
除了能夠直接看到落地效果，客戶也能夠當(dāng)即提出疑慮，與美陳人及時(shí)溝通，大大減少溝通成本，提高轉(zhuǎn)化效率。
（2019年中國美陳展現(xiàn)場）
03
新增多個(gè)美陳品類，包容性更強(qiáng)！
以往，美陳展是針對優(yōu)質(zhì)美陳的大型展會(huì)，但2020年第四屆美陳展在橫向上突破創(chuàng)新，展出類目從美陳橫跨多個(gè)類別。
除了傳統(tǒng)的美陳設(shè)計(jì)、IP展覽、主題街區(qū)、美陳道具、花藝景觀、玻璃鋼藝術(shù)、櫥窗陳列、互動(dòng)裝置、燈光藝術(shù)、氣模裝置、美陳工廠之外，本次線下展會(huì)還新增了活動(dòng)公司、品牌公司、網(wǎng)紅展出品方、市集文旅等。
（2020第四屆美陳展部分品牌展商代表）
相比往屆，美陳展給予了更大的包容性，在縱向上不斷做“精”的同時(shí)，拓寬其在橫向上的延展，讓更多與美陳相關(guān)的企業(yè)能夠參與到這次展會(huì)中，大家一起攜手共贏。
04
商業(yè)細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模最大、客群最精準(zhǔn)！
分眾，是傳播學(xué)的一個(gè)概念，近些年也被頻繁地運(yùn)用到市場領(lǐng)域中。市場細(xì)分下的項(xiàng)目內(nèi)容更為精準(zhǔn)、垂直，能更有效地完成資源對接，這同樣也是貫穿歷屆美陳展的基本理念。
2019年的秋季美陳展，成交額高達(dá)11億，孵化出了30多套企劃方案，促成落地368場，優(yōu)質(zhì)方案層出不窮，如“ALUBA&ALUMI人類研究計(jì)劃”，“鼠你最紅”，“笨笨鼠”，“阿瓜混江湖”，“沖天鼠圣誕A計(jì)劃”，“鼠你最美”等。其中，榮獲2019年神筆獎(jiǎng)的作品——“王牌御鼠”就以別具一格的風(fēng)格特色成功簽約了68場，“非昵莫鼠”成功簽約55場。
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