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2018-12-20 14:27:38
鑒于目前全球宏觀環(huán)境充滿不確定，電商渠道費用高漲、轉(zhuǎn)化率走低，大量國際知名品牌開始退出天貓國際。
周三，屈臣氏海外旗艦店宣布將于圣誕后12月27日關(guān)店，宣告3年營業(yè)結(jié)束。不過，屈臣氏海外旗艦店在關(guān)店公告中稱，“海量進口商品已經(jīng)進駐屈臣氏官方旗艦店”。
AS Watson 屈臣氏集團為香港首富Li Ka-shing 李嘉誠家族旗下長和(0001.HK) 成員企業(yè)，公司是全球最大的藥妝、保健產(chǎn)品零售商，而目前在天貓國際運營的屈臣氏海外旗艦店由英國子公司運營，其英國業(yè)務(wù)包括美容健康連鎖零售商Superdrug 和Savers，其中Superdrug 在2017年錄得12億英鎊收入。另外，長和還在英國運營有Hutchison China MediTech Ltd. (HCM.L) （簡稱 Chi-Med）和黃醫(yī)藥，Chi-Med 上半年收入1.022億英鎊，純利3,270萬英鎊，是英國創(chuàng)業(yè)板AIM（另類投資市場）市值最高的企業(yè)。
長和中報顯示，2018年上半年，集團美容保健品業(yè)務(wù)收入684.74億港元，按年增長17%， 固定匯率增幅7%，其中歐洲業(yè)務(wù)收入417.58億港元，按年增長16%，固定匯率增幅4%。
No Agency 分析師唐小唐表示，目前來看，如果在中國國內(nèi)沒有很好的倉儲、物流系統(tǒng)，品牌在中國經(jīng)營跨境電商難以為繼，屈臣氏海外旗艦店的關(guān)閉以及此前Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團的關(guān)店，均顯示國際品牌正在收縮跨境電商，從而專注本土在線渠道及實體業(yè)務(wù)。他同時表示，屈臣氏海外旗艦店和屈臣氏官方旗艦店的“進口產(chǎn)品”完全不能等同。
本月初，美國最大百貨集團梅西百貨集團宣布關(guān)閉Tmall.com 天貓國際旗艦店，此前，退出中國和天貓的品牌包括英國品牌New Look 、Topshop/Topman，另外，ASOS PLC (ASC.L)、Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨等均相繼關(guān)閉了中國主體業(yè)務(wù)，同時退出天貓。
ASOS PLC 最新的一季度業(yè)績亦顯示，無論是電商抑或是實體零售商，正在面臨消費疲弱以及全球化不適的“癥狀”。
截至11月30日的2019財年一季度，ASOS 的固定匯率計零售銷售增長從2018財年全年的24%腰斬至12%，其中英國本土是表現(xiàn)最好的市場，增幅僅從上財年的23%下降至19%，且領(lǐng)漲其他所有市場，但歐洲和美國均只錄得14%和11%的增長，不及上財年28%和25%的一半，世界其他市場更陷入倒退，錄得2%的跌幅。
盡管中國的在線銷售已經(jīng)占據(jù)消費品市場高達16%，中國最大的社交應(yīng)用程式Wechat 微信擁有超過10億用戶，在線支付滲透率冠蓋全球，不過，整體在線行業(yè)仍然充斥著燒錢大戰(zhàn)和折扣大戰(zhàn)，而中國電商行業(yè)的急劇膨脹，仍主要有賴于中國龐大的人口紅利。
4月份，供應(yīng)鏈巨頭Li & Fung Ltd. （0494.HK）利豐有限公司主席馮國綸接受香港經(jīng)濟日報采訪時回憶利豐物流總裁彭焜耀跟內(nèi)地物流巨頭談合作的經(jīng)歷，內(nèi)地巨頭認為利豐應(yīng)該在物流上虧一半，然后在股市上“割韭菜”。
今年“雙11”，盡管天貓GMV 再創(chuàng)新高，但是增速卻創(chuàng)10年新低，而近期頻發(fā)的快遞漲價，以及即將施行的電商法和目前的宏觀經(jīng)濟和消費情緒，均顯示，傳統(tǒng)的電商渠道已經(jīng)成為傳統(tǒng)渠道，相反，2018年最耀眼的IPO 新星拼多多(NASDAQ:PDD) 得以壯大的社交電商成為新的爆發(fā)點，不過社交電商并不等同于在微信開設(shè)旗艦店或小程序電商，而是需要借助多個工具和社交手段進行營銷和銷售。
為了不錯失社交電商的崛起，今年“雙11”前夕，一貫與天貓結(jié)成“鐵盟”的日本品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫亦開通了小程序旗艦店的銷售功能，而該品牌此前的微信小程序主要為展示和查詢功能，該品牌曾于2015年初入駐京東的jd.com ，不過3個月后即關(guān)閉京東旗艦店，盡管母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983) 迅銷集團將之解釋為“試運營”的結(jié)束，但是業(yè)界普遍認為，這是阿里巴巴在背后的運作結(jié)果。
在上周公布11月零售數(shù)據(jù)時，中國國家統(tǒng)計局發(fā)言人毛盛勇已經(jīng)表示，今年的“雙11”較預(yù)期差，對零售業(yè)拉動推動不再明顯，與去年同期相比，節(jié)日效應(yīng)會有所遞減。
（來源：無時尚中文網(wǎng) 花碎碎）
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