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9月17日，第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨“構(gòu)建新時(shí)代美妝經(jīng)濟(jì)體系”主題論壇召開，中國美容博覽會(huì)組委會(huì)主席桑敬民受邀并發(fā)表主題演講。

桑敬民對(duì)中國“化妝品人口”市場作出簡要解析，共同探討在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國化妝品從業(yè)人士該如何應(yīng)對(duì)，同時(shí)又存在哪些機(jī)遇？

桑敬民在演講中指出，本質(zhì)上影響中國化妝品人口消費(fèi)行為的主要驅(qū)動(dòng)力是新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新品類、新渠道4個(gè)方面，以下是品觀APP整理的報(bào)告內(nèi)容：

化妝品進(jìn)口增長一倍，“化妝品人口”數(shù)量將達(dá)4億

今年7月中旬，中國國家統(tǒng)計(jì)局召開新聞發(fā)布會(huì)，公布了上半年中國經(jīng)濟(jì)成績單。今年上半年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.8%，居民消費(fèi)價(jià)格上漲2%，國民消費(fèi)依然保持較好的增長態(tài)勢；貨物進(jìn)口增長11.5%，其中化妝品進(jìn)口增長一倍。

2018年已然過半，從已公布的數(shù)據(jù)可以看出，盡管我國內(nèi)外形勢日趨復(fù)雜，但中國經(jīng)濟(jì)依然穩(wěn)步健康發(fā)展，化妝品行業(yè)成績斐然。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬發(fā)展至2015年的1億，預(yù)計(jì)到2025年，我國“化妝品人口”數(shù)量將高達(dá)4億。全世界獨(dú)一無二的龐大消費(fèi)群體無疑是支撐我們行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

另一方面，政府政策的引導(dǎo)和推動(dòng)，彰顯了中國特色。在今年召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，決定于2018年7月1日起，洗滌用品、護(hù)膚及美發(fā)等化妝品進(jìn)口關(guān)稅由8.4%降至2.9%，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，這無疑是一個(gè)利好的消息，中國化妝品市場已經(jīng)進(jìn)入了“新經(jīng)濟(jì)”全面覺醒的時(shí)代。

新經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)新消費(fèi)，消費(fèi)者更愿意為“美麗”買單了。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國人均化妝品消費(fèi)由2012年的185元增長至2017年的261.5元，過去5年間，進(jìn)入排名前20的國產(chǎn)化妝品公司由6家增至8家，合計(jì)市場份額由7.6%增至14.3%。

彩妝年復(fù)合增長11.8%領(lǐng)跑化妝品市場，面膜子品類增速矚目

從化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，目前國內(nèi)化妝品消費(fèi)主要品類包括護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝和其他功能性產(chǎn)品等，衍生品類更為多元。更值得一提的是，近幾年國內(nèi)品牌口碑正逐步提升，如珀萊雅、韓束、自然堂、百雀羚等國貨的崛起。

中國化妝品市場未來的競爭已進(jìn)入新的階段，即傳統(tǒng)市場提升市場占有率，新興品類提升滲透率。從國內(nèi)化妝品市場的構(gòu)成情況來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝是前5大品類，貢獻(xiàn)了90%的市場銷售額。

其中護(hù)膚品占比過半，彩妝增長最快。彩妝主要包括臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品和彩妝套裝共5大類。2016年我國彩妝市場容量為283.1億元，占化妝品整體市場8.5%的份額，2012-2016年年均復(fù)合增長率達(dá)到11.8%。國內(nèi)外企業(yè)紛紛加碼搶占彩妝市場。

隨著消費(fèi)者自身享受消費(fèi)的提高，預(yù)計(jì)護(hù)膚品市場規(guī)模會(huì)持續(xù)上升。這其中高端護(hù)膚和活性護(hù)膚成為護(hù)膚品市場關(guān)注焦點(diǎn)。另外，面膜子品類的增速令人矚目，2016年我國面膜市場規(guī)模達(dá)到181億元，5年間復(fù)合增速15.5%，快于護(hù)膚品的整體增速。

化妝品線上渠道發(fā)展迅猛，今年交易規(guī)模預(yù)超3000億

中國化妝品行業(yè)是一個(gè)朝陽的產(chǎn)業(yè)，零售規(guī)模每年以超過13.5%的年增長率領(lǐng)跑社會(huì)消費(fèi)品市場。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月份我國化妝品零售額達(dá)217億元，與去年同期相比增長11.5%，今年整個(gè)上半年同比增長14.2%。

化妝品市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，迎來黃金時(shí)期。國內(nèi)外企業(yè)紛紛加碼搶占市場份額，渠道端的格局頗為多元化，分為線上和線下。

線下渠道主要是百貨商場、超市、化妝品專營店、藥妝店以及美容院等。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國化妝品店超過16萬家，經(jīng)歷這兩三年的洗牌，越來越多的化妝品店開始注重產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，消費(fèi)目標(biāo)層凸顯。這其中包括店鋪朝品牌化、高端化、專業(yè)化方向發(fā)展。

門店除了人、貨升級(jí)之外，化妝品店的創(chuàng)新還包括服務(wù)與體驗(yàn)極致化、定位精準(zhǔn)化、零售品牌化、門店多業(yè)態(tài)化等。一如這些年發(fā)展迅猛的橙小橙、狐貍小妖等品牌。德勤咨詢研究表明，在全球范圍內(nèi)，53%的千禧一代會(huì)選擇高端體驗(yàn)作為禮物，中國比例占據(jù)34.3%。

另一方面，隨著電商的發(fā)展以及“觸達(dá)消費(fèi)者最后一米”概念的深入，品牌對(duì)于線上渠道的布局越來越重視。在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消費(fèi)者通過社交媒體接觸到新的奢侈品牌，更愿意通過各品牌的官網(wǎng)來進(jìn)行消費(fèi)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展的千禧一代會(huì)綜合多個(gè)信息源的信息作出購買決策。

不同層級(jí)的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)渠道已經(jīng)開始有所改變，成熟女性消費(fèi)者更依賴傳統(tǒng)的電商渠道，而年輕消費(fèi)者則更喜歡新興線上購物渠道，比如微信、小紅書等。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2018年我國化妝品線上交易規(guī)模達(dá)3632.1億元。同比增長25.12%，2011-2018復(fù)合增長率為32.41%，線上渠道發(fā)展前景廣闊。

從這些數(shù)據(jù)中，我們不難看出我國整個(gè)化妝品市場的動(dòng)向，將會(huì)產(chǎn)生一些新的渠道。目前，百貨零售市場，線上線下（O2O）深度融合是大勢所趨，百貨構(gòu)建“實(shí)體+線上+移動(dòng)端”的全渠道數(shù)字化模式受到追捧。未來，隨著越來越多的化妝品品牌方和線下專營店積極布局線上渠道，以及線上銷售入場門檻低、宣傳營銷方式多樣等優(yōu)勢，化妝品線上銷售規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

（來源：品觀網(wǎng) 林豐）

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