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一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對文化的理解。如今，越來越多的商家認(rèn)識到了櫥窗對于品牌的重要性，并且知道顧客越來越重視櫥窗展示為他們帶來的視覺沖擊。因此，各家服裝公司都在竭力尋找真正適合自己服裝品牌的櫥窗，以達(dá)到最好的品牌宣傳效果，吸引最多目標(biāo)顧客。

櫥窗需要注意人模、色彩、道具、燈光和服裝展示幾個(gè)要素。不同的品牌定位針對不同的目標(biāo)顧客，目標(biāo)顧客由于年齡、生活方式、收入、教育程度等不同，對櫥窗的審美和觀賞的著重點(diǎn)也有差別，因此，品牌服裝要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的櫥窗，一定要根據(jù)其目標(biāo)顧客的喜好來陳列?；谀贻p女性顧客(20～25歲)對以上櫥窗組成要素的關(guān)注程度和審美偏好的調(diào)研，品牌服裝的櫥窗陳列可以根據(jù)以下幾點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整：

用有創(chuàng)意的展示道具來代替人模

在人模方面，櫥窗陳列師在進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)不一定非要用到人模來進(jìn)行櫥窗展示，陳列師可以采用更為新奇的方式來進(jìn)行服裝服飾的展示。

一旦在櫥窗展示中運(yùn)用到了人模，那么將會(huì)有一大半的年輕女性會(huì)去關(guān)注人模陳列方式的變化，所以陳列師要注重人模陳列方式的設(shè)計(jì)。而人模的陳列方式也有多種多樣，陳列師在設(shè)計(jì)人模陳列方式時(shí)尤其要多注重它的身體朝向的變化。

多使用明亮的暖色調(diào)

年輕女性對櫥窗的色彩格外的重視。陳列師在進(jìn)行櫥窗的色彩設(shè)計(jì)時(shí)要多選用明亮的暖色調(diào)。

因?yàn)榕{(diào)如紅色、黃色等有溫暖之感,明亮的色調(diào)如黃色、橙色等感覺輕，暖色和明亮的色彩給人華麗之感;與暖色調(diào)、明亮色調(diào)相反的是，冷色調(diào)如藍(lán)色、綠色等令人感覺寒冷，暗色調(diào)如深藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等感覺重，冷色和暗色調(diào)給人感覺樸素。女性顧客大多年輕、朝氣，生活多姿多彩，溫暖輕盈華麗的暖色、明亮色調(diào)正好可以反映出年輕女性的這種精神面貌和生活面貌，所以適用暖色和明亮色調(diào)，少用暗色和冷色調(diào)。

使用明亮的彩色燈光

燈光的亮度高能否吸引到更多的關(guān)注，其結(jié)果是肯定的，因此陳列師在設(shè)計(jì)時(shí)務(wù)必要重視櫥窗的照明因素，保證櫥窗的亮度夠高。

而且燈光色彩的變化就能使櫥窗有著多樣的風(fēng)格、感覺與面貌，因而彩色燈光更受年輕女性的喜愛。此外，彩色燈光也有冷色、暖色之分。冷色的視覺沖擊力較暖色弱，暖色有擴(kuò)散、膨脹感，看起來比實(shí)際面積顯得大，有引人注目的性質(zhì);冷色收斂，顯得比實(shí)際面積小。冷、熱色調(diào)的燈光所展現(xiàn)的不同感覺，可以給陳列師更大的設(shè)計(jì)空間。所以陳列師可以使用有彩色的櫥窗照明燈光。

櫥窗風(fēng)格多樣化

自然風(fēng)格(藝術(shù)化)、優(yōu)雅風(fēng)格(恬靜溫柔)和清新風(fēng)格(輕淡寫意)，這三種風(fēng)格是最受年輕女性歡迎的櫥窗風(fēng)格。但這并不表示其他的風(fēng)格完全不受歡迎，調(diào)研表明，偏好其他風(fēng)格的被訪者也并不在少數(shù)，也就是說對于櫥窗風(fēng)格來說，并沒有一個(gè)非常集中性的答案，每一種風(fēng)格都有其一定的擁護(hù)人數(shù)。

但與品牌風(fēng)格不合、與理念完全相反或矛盾的風(fēng)格則不宜使用，以免引起消費(fèi)者的疑惑，也可能破壞已經(jīng)建立起來的品牌形象，導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的不滿，引發(fā)流失顧客的結(jié)果。

整體搭配展示服裝

單純的服裝款式展示已不能滿足年輕女性的要求。因?yàn)閱渭姆b展示有時(shí)無法表達(dá)一個(gè)完整的主題,消費(fèi)者在進(jìn)行購買的時(shí)候會(huì)考慮家中是否有相應(yīng)的服裝可以進(jìn)行搭配，若是沒有，她可能會(huì)放棄這件服裝，也可能會(huì)在店中尋找可以配套的服裝，但在這種情況下是由消費(fèi)者自己在進(jìn)行搭配，她的心理由原本接受的一件服裝的價(jià)格突然增加至兩件的價(jià)格，這時(shí)就有可能因?yàn)樾睦頍o法接受價(jià)格的大變動(dòng)而使購買行為中斷;而將服裝整體配套,再加上配飾豐富,則能完整的表達(dá)出一個(gè)主題，展示時(shí)就是成套的，那么消費(fèi)者初期接受的就是整套服裝的價(jià)格，并且不存在再要自己尋找搭配的問題，如此一來，使得購買率上升，而且又促進(jìn)了銷售。因此，要采用整體搭配的方式來展示服裝。

陳列師在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)要很好的把握流行資訊，做出最時(shí)尚、最具風(fēng)格的服裝搭配，以吸引時(shí)尚又個(gè)性的當(dāng)代女性。

注重宣揚(yáng)創(chuàng)意和品牌理念

因?yàn)榇蠖嗄贻p女性是接受高等教育的人群，她們所追求的并不單單只是服裝本身，更是這個(gè)服裝品牌所具有的品牌文化和品牌理念，良好的品牌文化和品牌理念不僅可以提高品牌自身的價(jià)值，也能體現(xiàn)穿著此品牌服裝的對象的地位。所以，陳列師在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)要注意在櫥窗中體現(xiàn)出品牌的文化、內(nèi)涵，反映出品牌的理念。

來源：網(wǎng)絡(luò)

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