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搜索內(nèi)容

化妝品專營(yíng)店經(jīng)典陳列案例

2018-05-29 16:21:08

美麗春天新意美原名張勇洗化，成立于1997年。2013年3月，張勇將起家于鹽城濱?？h的張勇洗化辦公地址遷往蘇州工業(yè)園區(qū)，并更名為美麗春天新意美，為拿下蘇南市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。目前美麗春天共有21家直營(yíng)店，40多家合作店鋪。主要經(jīng)營(yíng)品牌有：歐萊雅、佰草集、夢(mèng)妝、奧洛菲、謎尚、自然堂、韓束、瑪麗黛佳、CLIO（珂萊歐）、MY BOX等國(guó)內(nèi)外知名品牌。銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋蘇北、蘇南多個(gè)市、縣，輻射面廣。

　　2015年6月11日，記者走訪了美麗春天永旺店——這是美麗春天在蘇南SHOPPING MALL第1家試水成功的店鋪。

店鋪地址：永旺夢(mèng)樂城2樓

店鋪面積：190㎡

店鋪人員：8人

店鋪主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品（見下表）：

品類	品牌
護(hù)膚	相宜本草、佰草集、歐詩漫、歐萊雅、奧洛菲、自然堂、菲安妮、韓束、謎尚、夢(mèng)妝
彩妝	CLIO（珂萊歐）、瑪麗黛佳、謎尚、MY BOX
洗護(hù)	呂、水之密語、絲蓓綺、沙宣、清揚(yáng)、絲蘊(yùn)、蒂花之秀、潘婷、海飛絲、飄柔、力士
面膜	膜之戀、一葉子、美即、名顏、科麗蔓

　　從“張勇洗化”到“美麗春天新意美”，再到今天我們所看到的全新標(biāo)識(shí)“NISPR美麗春天新意美”，可以看出美麗春天創(chuàng)始人張勇一直在致力于品牌形象的升級(jí)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

△全景圖

△促銷產(chǎn)品區(qū)

△促銷產(chǎn)品區(qū)

　　“品類”劃分清晰是永旺店特色之一。店鋪背柜區(qū)被分成：美甲、彩妝、護(hù)膚、洗護(hù)、男士護(hù)理五個(gè)區(qū)域。中島區(qū)被劃分為面膜、防曬、兒童護(hù)理、口腔護(hù)理、身體護(hù)理、日常用品、應(yīng)季產(chǎn)品、化妝小工具等多個(gè)區(qū)域。據(jù)了解，美麗春天正在調(diào)整品類，將時(shí)尚潮品引入店鋪；為了滿足顧客對(duì)進(jìn)口品的需求，店鋪引進(jìn)了進(jìn)口洗護(hù)、面膜、護(hù)膚等品牌。

　　在永旺店，記者發(fā)現(xiàn)除了佰草集還保留形象柜，其他的品牌均換成統(tǒng)一的自制柜臺(tái)。彩妝區(qū)則保留了所有品牌的形象柜，并且花了大面積打造美甲、彩妝體驗(yàn)區(qū)，體現(xiàn)了店鋪“體驗(yàn)與服務(wù)”的特色。

△美甲區(qū)

△彩妝區(qū)

△彩妝體驗(yàn)區(qū)

△洗護(hù)區(qū)

△男士護(hù)膚區(qū)

△卸妝產(chǎn)品區(qū)

　　早在1年前，張勇接受其他媒體采訪時(shí)，就表示想將單品牌面膜店開到SHOPPING MALL去。記者在參觀永旺店的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了膜之戀的品牌專柜，小清新的設(shè)計(jì)感與整個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格融為一體，增強(qiáng)了店鋪的視覺效果。據(jù)悉，美麗春天與面膜品牌膜之戀已建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并已接下膜之戀在整個(gè)江蘇省的單品牌專柜經(jīng)營(yíng)工作。

△膜之戀面膜專區(qū)

　　此外，為尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，美麗春天也開發(fā)了自有品牌。記者在護(hù)膚區(qū)發(fā)現(xiàn)了一款名叫菲安妮的護(hù)膚品牌。據(jù)悉，張勇在上海有自己的化妝品公司，菲安妮就是該公司旗下的一個(gè)品牌。此外，還有妮依萃的紙品、蘆薈膠，該品牌的洗發(fā)水也即將上市。自有品牌已成為提升店鋪影響力，增強(qiáng)店鋪競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器。

△自有品牌：菲安妮

△熱銷產(chǎn)品排行榜