國(guó)內(nèi)首家專注于品牌可視化陳列運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)解決方案服務(wù)商
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2018-05-14 18:45:06
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
從行業(yè)性質(zhì)上來(lái)看，化妝品零售專賣店是零售行業(yè)的一個(gè)分支，其次還具有服務(wù)行業(yè)的特性。這就決定了化妝品零售店的陳列必須適應(yīng)零售賣場(chǎng)的特點(diǎn)，又要便于更好地為顧客服務(wù)。
1、醒目易見(jiàn)原則
商品陳列要讓消費(fèi)者看清楚商品并引起注意，才能激起消費(fèi)者沖動(dòng)性的購(gòu)買欲望。展示面要適當(dāng)放大、力求生動(dòng)美觀。貨架上橫向、縱向均不能夾雜其他品牌產(chǎn)品，力求整齊劃一、美觀醒目。
2、豐滿原則
中國(guó)有句古話——貨賣堆山，豐滿的陳列不但視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，還能夠引起顧客的購(gòu)買欲望，讓顧客感覺(jué)到產(chǎn)品很“新鮮”。這種陳列又叫量感陳列（通過(guò)大量展示，使商品給人感覺(jué)數(shù)量比較多價(jià)格優(yōu)惠的陳列方式）。
3、垂直集中陳列原則
垂直集中陳列符合人們的瀏覽習(xí)慣，能讓商品視覺(jué)上更有層次、更有生氣，適合面積較大的化妝品專賣店。相反，在店鋪面積比較緊湊的情況下，同一個(gè)商品橫向陳列兩個(gè)面要比縱向陳列兩個(gè)面的效果要好很多。
4、下重上輕、配色協(xié)調(diào)陳列原則
將重的、大的商品擺在下面，小的、輕的商品擺在上面，便于消費(fèi)者拿取，也符合人們的習(xí)慣審美觀。相臨商品之間顏色、形狀、大小反差不應(yīng)過(guò)大?？v向陳列的商品上下之間的顏色反差不應(yīng)過(guò)大，一般由暖至冷色調(diào)過(guò)度（冷暖交替陳列應(yīng)注意配色的和諧）。例外的是禮盒，由于放在貨架下端會(huì)降低產(chǎn)品的檔次，最好放在背柜頂層。
5、分類與關(guān)聯(lián)性陳列原則
應(yīng)按照護(hù)膚類、洗滌類、洗護(hù)類、發(fā)用類、沐浴類、兒童類、男士類、彩妝類、紙品、化妝工具、季節(jié)性產(chǎn)品、面膜類、大眾護(hù)膚類、日用品類、獨(dú)立品牌形象柜等進(jìn)行分類。關(guān)聯(lián)性是指兩個(gè)相鄰位置的商品應(yīng)在功能或內(nèi)在性質(zhì)上有一定的聯(lián)系，過(guò)渡自然而不突兀，最好能夠相互支持提升客單價(jià)。
6、動(dòng)感陳列
所謂動(dòng)感陳列是指產(chǎn)品在陳列時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的大小高矮、胖瘦把商品按照一定的韻律排放的陳列方法，比如從低到高，從高到低，高低錯(cuò)落；從小到大，從大到小，大小間隔；在飽滿陳列的基礎(chǔ)上有意拿掉貨架最外層陳列的幾個(gè)產(chǎn)品，這樣既有利于消費(fèi)者拿取，又可顯示產(chǎn)品良好的銷售狀況。
7、黃金陳列原則
在一個(gè)堆頭或陳列架上陳列一系列產(chǎn)品時(shí)，一定要突出主打產(chǎn)品的位置，給予主打產(chǎn)品最大陳列位和黃金位置，力求主次分明，提升產(chǎn)品銷量。
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