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阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。家居新零售時(shí)代來了！

2月11日，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱“居然之家”）與阿里巴巴集團(tuán)共同宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作：阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。雙方將運(yùn)用各自優(yōu)勢，在家居領(lǐng)域開啟新零售的全新時(shí)代。

根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助居然之家賣場的全面數(shù)字化升級(jí)，基于雙方會(huì)員系統(tǒng)打通和商品數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者選建材、買家具的場景重構(gòu)和體驗(yàn)升級(jí)。同時(shí)雙方將共同打造云裝修平臺(tái)，從裝修設(shè)計(jì)、材料購買和施工管理全鏈路重構(gòu)家裝行業(yè)模式。這將使正在中國蓬勃推進(jìn)的新零售浪潮再匯入一股扎實(shí)的洪流，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)再添新場景，業(yè)態(tài)創(chuàng)新再啟新局面，家居行業(yè)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施再次全面升級(jí)。

居然之家是國內(nèi)家居行業(yè)龍頭企業(yè)，以家居為主體，以電商、物流為支撐的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)公司。截至2017年底，已在全國開設(shè)223家門店，市場銷售額超600億元。按照規(guī)劃，居然之家將在2022年之前實(shí)現(xiàn)線上線下完全融合，實(shí)體店數(shù)量超過600家，市場年銷售額超過1000億元，成為中國家居行業(yè)第一品牌。

此次與居然之家攜手，也意味著阿里巴巴自2016年全面啟動(dòng)新零售戰(zhàn)略以來，已形成基于家電數(shù)碼、快消商超、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居的新零售全業(yè)態(tài)布局。新零售從單點(diǎn)破局已發(fā)展到跨界融合、全產(chǎn)業(yè)聚力的新階段。

阿里新零售全圖譜

居然之家的加入，使家居領(lǐng)域新零售建制初成，加上此前已經(jīng)出征的七路，阿里新零售組成的八路縱隊(duì)分進(jìn)合擊，由點(diǎn)到線，推動(dòng)消費(fèi)和供給雙升級(jí)，并貫穿衣食住行，聚力成面，成為抬升城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)服務(wù)水平的關(guān)鍵動(dòng)能。

阿里巴巴最新一季財(cái)報(bào)顯示，其收入同比增長56%，天貓實(shí)物商品的商品交易額（GMV）同比增長43%，市場領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。這中間最核心的原因，就在于通過2017年的持續(xù)突破，阿里巴巴已經(jīng)初步完成新零售布局，并由此收獲了爆發(fā)式的增長動(dòng)力。

從線上而言，由5.8億月活躍用戶、淘寶上的逾千萬店鋪、進(jìn)駐天貓的18萬全球品牌所建構(gòu)的零售平臺(tái)涵蓋全球，56個(gè)國家和地區(qū)的品牌商品實(shí)現(xiàn)成交，225個(gè)國家和地區(qū)居民在此消費(fèi)。

同時(shí)在線下，近10萬智慧門店，百萬門店線上線下打通；新零售標(biāo)桿盒馬鮮生全國開店已達(dá)30家，上千萬人入駐“盒區(qū)房”；銀泰將數(shù)據(jù)融入到商場經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，變身“數(shù)據(jù)中心”；天貓與蘇寧線上線下融合加深，通過體系共融、渠道共享和大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘，近百家門店賣場已變身新零售樣板間；天貓百萬件貨品在大潤發(fā)華東地區(qū)20個(gè)城市167家賣場上架；“天貓超市1小時(shí)達(dá)”服務(wù)已覆蓋11城，這意味著全國上萬小區(qū)升級(jí)為“天貓小區(qū)”。

阿里巴巴新零售八縱集結(jié)

由點(diǎn)到線，

新零售八路縱隊(duì)分進(jìn)合擊

阿里新零售上述布局，是從點(diǎn)的突破開始，在各種零售業(yè)態(tài)分頭躍進(jìn)，探索數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的抓手，優(yōu)化線上線下的通路，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。

自2016年底馬云提出包含“新零售”在內(nèi)的“五新”戰(zhàn)略起，在家電數(shù)碼連鎖領(lǐng)域阿里入股蘇寧云商；在百貨商超領(lǐng)域，銀泰商業(yè)、三江購物、高鑫零售成為重要力量；全業(yè)態(tài)綜合體則有百聯(lián)集團(tuán)與阿里的戰(zhàn)略合作，與此同時(shí)，依靠淘寶、天貓兩個(gè)新零售基座，以及包含螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、阿里云等在內(nèi)的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的夯實(shí)，阿里在無人零售、智慧門店、品牌快閃店等方向上積極創(chuàng)新，更創(chuàng)造出盒馬鮮生這樣的全新零售業(yè)態(tài)。

每一家盒馬新開都成為當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注焦點(diǎn)，因?yàn)楹旭R對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)的推動(dòng)實(shí)在而顯著。

這些“點(diǎn)”的突破，深刻而全面地啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的零售業(yè)的整體升維。而且，它們正在構(gòu)成豐富的連接、貫穿，在行業(yè)的維度上進(jìn)展到了“線”的態(tài)勢，其具體形態(tài)即是阿里新零售的八路大軍。

日前，阿里巴巴CEO張勇在內(nèi)部講話中透露，阿里已經(jīng)形成了以原來的淘寶為天，以菜鳥為地，全市場、全渠道的新零售的各路大軍：包括在天貓及線下一體化運(yùn)營的品牌店；與銀泰打造的新購物體驗(yàn)和購物零售業(yè)態(tài)的百貨大軍；與蘇寧合作的從城市到農(nóng)村的數(shù)碼電器大軍；以盒馬和以大潤發(fā)為代表的、包括跟天貓超市結(jié)合在一起的食品快消領(lǐng)域大軍；用技術(shù)、數(shù)據(jù)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)體資源驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者獨(dú)特體驗(yàn)的口碑大軍；能夠打通城市和農(nóng)村雙向供應(yīng)鏈和消費(fèi)鏈路的村淘；讓所有的小店變成用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來賦能的智慧小店；現(xiàn)在又加上第八路以居然之家為代表的家居生活類場景，著力打造家經(jīng)濟(jì)。

在全球最大的星巴克智慧門店，買一杯咖啡也可以是極致的體驗(yàn)。

代表線上商業(yè)力量的阿里巴巴和傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略合作與業(yè)務(wù)融合，一環(huán)延展一環(huán)，一路融合一路，使得萬物互聯(lián)時(shí)代背景下的新零售版圖日益完整。在新零售力量的推動(dòng)下，傳統(tǒng)實(shí)體零售企業(yè)在2017年煥發(fā)活力。商務(wù)部報(bào)告顯示，近五年來實(shí)體零售首次實(shí)現(xiàn)回暖，社會(huì)零售進(jìn)入黃金期。僅僅是銀泰，其雙11客流就同比增長59%，銷售同比增長了51%。

聚力成面，

抬升城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

“點(diǎn)”和“線”的交織，聚力成面，阿里新零售正在展現(xiàn)出一種全新的發(fā)力路徑，推動(dòng)城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的整體升級(jí)。

在衣食住行各個(gè)維度，阿里新零售都在日益助力消費(fèi)升級(jí)，這當(dāng)中既包括消費(fèi)水平的升級(jí)，也包括消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)?！叭锢硐肷顓^(qū)”即是其具體表現(xiàn)，從各行業(yè)的零售新業(yè)態(tài)向餐飲、旅游、文化等其它行業(yè)跨界融合，“天貓超市1小時(shí)達(dá)”、“盒馬半小時(shí)達(dá)”構(gòu)筑了全新的城市消費(fèi)需求響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，加上數(shù)據(jù)打通、線上線下貫穿一體，一張城市新商業(yè)的大協(xié)同網(wǎng)絡(luò)正在形成。

天貓積極推動(dòng)的智能母嬰室改造已成為新零售推進(jìn)城市公共服務(wù)水平的樣板。

如果阿里巴巴所引領(lǐng)的新零售是用大數(shù)據(jù)重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)的“人、貨、場”，那么“新零售之城”則遵循了“天、地、人”的布局——以天貓?zhí)詫殲榇淼木€上商業(yè)不斷給用戶帶來驚喜；以盒馬、銀泰、蘇寧以及智慧門店為代表的地面部隊(duì)，通過重構(gòu)消費(fèi)場景刷新人們對(duì)新零售的感知；而最終的核心是人，傳統(tǒng)的城市商業(yè)格局以大商業(yè)綜合體、核心商圈等為中心化地標(biāo)，而在新零售的城市商業(yè)格局中，人在哪里，周圍三公里就是每個(gè)人專屬的理想生活區(qū)。

這就是新零售的“點(diǎn)”“線”聚力成“面”的過程，這正在成為“城市讓生活更美好”的中堅(jiān)力量。

知名投行Jefferies稱阿里巴巴“將會(huì)重新定義商業(yè)的未來”。從零售這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，新零售將助推物流、支付、技術(shù)等所有商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施再次全面升級(jí)。它是這個(gè)時(shí)代的“超級(jí)工程”，已經(jīng)并將繼續(xù)深刻改變?nèi)澜绲纳虡I(yè)面貌。

來源：網(wǎng)絡(luò)

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