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來源：網(wǎng)絡(luò) 聚美麗

近期，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、LG生活健康等日化巨頭相繼發(fā)布2017年?duì)I收“成績單”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛繼續(xù)保持增長勢頭，憑借在高端市場的發(fā)力，得以在激烈的市場競爭中保住了龍頭地位。相比之下，曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的韓妝在中國市場則表現(xiàn)平平。

2017年是日化企業(yè)進(jìn)軍高端市場最明顯的一年。歐萊雅旗下共有 8個(gè)品牌的銷售額超過 10 億歐元，穩(wěn)住其第一美妝集團(tuán)的地位;資生堂將旗下加州美妝初創(chuàng)公司MATCHCo的專利技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，用定制粉底產(chǎn)品推動(dòng)了品牌增長;LG生活健康終于在和“老對(duì)手”愛茉莉太平洋的對(duì)標(biāo)中取勝;聯(lián)合利華、花王、科蒂等企業(yè)，也憑借收購方式投身高端美妝市場競爭，并成功分得一杯羹。

高端化妝品

業(yè)績拉動(dòng)表現(xiàn)亮眼

記者從各大日化企業(yè)公布的財(cái)報(bào)中獲悉，在大眾化妝品市場后勁乏力的情況下，日化企業(yè)近年來不約而同地將重心轉(zhuǎn)向高端化妝品，在2017年這一重心轉(zhuǎn)移更加明顯。其中，歐萊雅、LG生活健康、聯(lián)合利華、漢高、花王等企業(yè)就實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入、利潤的雙增長。

據(jù)歐萊雅集團(tuán)公布的2017年財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅在2017全年銷售總額達(dá)到約2033.18億元人民幣，同比增長4.8%。歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，高端化妝品部的品牌增長驚人，且亞太地區(qū)強(qiáng)勁增長，新興市場的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)。未來，歐萊雅在高端市場，尤其是中國還將持續(xù)發(fā)力。在昨日舉辦的歐萊雅2018年全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，歐萊雅中國區(qū)總裁斯鉑涵提及，到2020年，中國中產(chǎn)階層以上群體的消費(fèi)占比將達(dá)到74%。

據(jù)資生堂集團(tuán)公布的2017年業(yè)績概況顯示，集團(tuán)去年總銷售額為1兆51億日元，約合584.97億人民幣，同比增長18.2%。中國市場的銷售增長依然高于集團(tuán)整體業(yè)績，銷售額1443億日元，約合83.9億元人民幣，同比增長22.2%。財(cái)報(bào)指出，“SHISEIDO(資生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌膚之鑰)”、“IPSA(茵芙莎)”等高端化妝品在中國保持了高增長態(tài)勢。資生堂方面認(rèn)為，營收增長的原因在于加強(qiáng)高端品牌領(lǐng)域戰(zhàn)略性投資實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的增長，加上集團(tuán)新品牌的疊加效應(yīng)。

相比于歐美日傳統(tǒng)大牌亮眼的成績，曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的韓妝表現(xiàn)平平。據(jù)愛茉莉太平洋公布2017年財(cái)報(bào)顯示，其2017年實(shí)現(xiàn)348.36億元人民幣的營收，同比下降10%。不過，愛茉莉太平洋并未放緩在中國市場的擴(kuò)張速度，和歐美等傳統(tǒng)大牌一樣，該集團(tuán)同樣將高端化妝品視為營收跳板。據(jù)了解，愛茉莉太平洋旗下高端品牌雪花秀在2011年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，僅用5年時(shí)間在中國內(nèi)地的門店就超過100家，2017年該集團(tuán)還將旗下另一高端品牌赫妍引進(jìn)了中國。

另一韓妝巨頭LG生活健康也在財(cái)報(bào)中顯示出對(duì)高端品牌的依賴。其在最新財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)在過去一年中4.9%的總銷售額增長是得益于Whoo(后)、SU:M37°等高端奢侈品牌為中心的差異化戰(zhàn)略。在2017年第三季度財(cái)報(bào)中，高端化妝品就刷新了紀(jì)錄，對(duì)標(biāo)雪花秀的“Whoo”銷售額突破1萬億韓元，SU:M37°比2016年提早突破3000億韓元，隨后其旗下歐蕙、VDL和belif也全面進(jìn)駐中國市場，強(qiáng)化其在中國的高端化妝品品牌組合。目前，LG生活健康集團(tuán)旗下的五大高端品牌已全部進(jìn)入中國。

以收購打造企業(yè)“多元化”模式

除布局高端化妝產(chǎn)品外，有企業(yè)則是通過收購高端品牌，為2017年的營收成績上交了一份響亮的答卷。以聯(lián)合利華、科蒂、漢高等為例，企業(yè)的業(yè)績增長還來自于新收購項(xiàng)目的成功。

據(jù)悉，聯(lián)合利華去年收購了拉美消費(fèi)品公司Quala、高科技美妝品牌Hourglass、韓國珂泊亞集團(tuán)和美國個(gè)護(hù)公司Sundial四家公司。聯(lián)合利華財(cái)報(bào)顯示，其全年銷售額為537億歐元，同比增長1.9%。其中，聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理部門2017財(cái)年銷售額同比增長了2.9%，達(dá)207億歐元。護(hù)膚品牌 Dermalogica 和 Kate Somerville 表現(xiàn)良好，Dollar Shave Club、Living Proof以及剛剛納入麾下的Hourglass也以兩位數(shù)的速度增長。

對(duì)于“收購大戶”科蒂而言，在寶潔那“接手”了40多個(gè)品牌后，其2018年第二季度營收同比增長14.84%，凈利潤同比增長了133.33%。隨著香水業(yè)務(wù)的大規(guī)模出售，新收購品牌成為其營收的中流砥柱。財(cái)報(bào)顯示，隨著香水業(yè)務(wù)的大規(guī)模出售和旗下大眾彩妝CoverGirl的凈收入減少，新收購英國高端美發(fā)電器品牌GHD為公司專業(yè)美容部門帶來的業(yè)績貢獻(xiàn)更加明顯。在上一季度中，GHD的增量凈收入占專業(yè)美容部門的12%。

不過，相比其他企業(yè)通過收購拉動(dòng)業(yè)績的增長，寶潔卻因“瘦身”計(jì)劃的實(shí)施錯(cuò)失了亞洲地區(qū)的消費(fèi)紅利。由于近年來公司業(yè)績增長的明顯放緩，寶潔不斷“瘦身”并集中資源發(fā)展優(yōu)勢品牌。在2018年第二季度的財(cái)報(bào)中，寶潔凈利潤24.95億美元，同比降幅高達(dá)68.3%。有行業(yè)人士分析，這主要是寶潔近期大打價(jià)格戰(zhàn)的原因。公司表示，寶潔在第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是2011年以來的首次下跌。其中，吉列剃須刀所在的男性護(hù)理部門銷售額有個(gè)位數(shù)的下跌，嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門則維持一季度1%的跌幅。

科技或成美妝企業(yè)

未來發(fā)展方向

展望2018年，這些日化巨頭企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)市場變化?未來，主動(dòng)與數(shù)字化時(shí)代進(jìn)行擁抱，科技類創(chuàng)新業(yè)務(wù)均被企業(yè)寄予厚望。在昨日歐萊雅舉辦的2018全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，斯鉑涵除了介紹歐萊雅集團(tuán)2017年的營收業(yè)績外，還稱，歐萊雅在全新一年，將從科技應(yīng)用發(fā)力，發(fā)展成為一家科技公司。

記者也從歐萊雅提供的2017年財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，2017 年，歐萊雅在數(shù)字化領(lǐng)域的優(yōu)勢更加明顯。據(jù)了解，歐萊雅在2017年發(fā)布了旗下首款無電池可穿戴電子紫外線檢測儀理膚泉“UV Sense”。據(jù)歐萊雅方面介紹，作為首款可測量個(gè)人接受紫外線照射量的無電池可穿戴電子傳感器，“UV Sense”配有一個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序，通過傳感器能詳細(xì)告知消費(fèi)者何時(shí)應(yīng)留意紫外線照射，可以顯示長期的照射趨勢以及即時(shí)更新，未來將在抗衰老領(lǐng)域發(fā)揮作用。

無獨(dú)有偶，記者從資生堂公布的2017年財(cái)報(bào)顯示，資生堂集團(tuán)總裁兼 CEO 魚谷雅彥指出，近兩年的大膽投資和結(jié)構(gòu)精簡戰(zhàn)略有效推動(dòng)了集團(tuán)業(yè)績增長。2015～2017年間，資生堂集團(tuán)的投資總額達(dá)1100多億日元，其中投資的企業(yè)不乏粉底定制初創(chuàng)公司 MATCHCo和美國人工智能創(chuàng)業(yè)公司 Giaran等科技類企業(yè)。

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