國內(nèi)首家專注于品牌可視化陳列運營管理系統(tǒng)解決方案服務(wù)商
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2018-02-03 16:36:21
隨著人們消費觀念的改變，消費者要購買的已不只是產(chǎn)品本身，他們開始關(guān)心品牌所體現(xiàn)的文化、帶來的精神訴求。對購物環(huán)境也有所要求，那么如何快速讓消費者識別和體驗品牌的文化呢？共和君研究了愛馬仕、香奈兒、LV等50個國際大牌后，總結(jié)出以下三個套路：
品牌色的植入
人最直接觀察外界的方式是靠自己的眼睛，視覺可以說是一切的起點。它不單是購買的前提，也是營銷的起點：吸引眼球，提起興趣，激發(fā)欲望。其重要性不言而喻！
任何一個品牌，都必須有自己獨特的視覺語言，并且要在所有傳播中保持一致。對于成熟的品牌，都具有非常強的品牌色的識別，再輔助相應(yīng)的品牌元素。也許，我們不需要看LOGO，就可以準確的辨識。
比如蒂芙尼的藍色，經(jīng)過一百多年歷史的沉淀，蒂芙尼藍已經(jīng)緊緊地和蒂芙尼聯(lián)系在了一起，我們只要看到看到蒂芙尼藍就知道這是蒂芙尼。
蒂芙尼藍這個清新脫俗、獨一無二的顏色給蒂芙尼賦予了獨特的品牌內(nèi)涵和品牌價值，這是一筆巨大的取之不盡的無形財富。也讓女人們一看到蒂芙尼藍就瞳孔放大，心跳加速。
一提到時尚圈的橙色，大家都能第一想到Hermès。它的故事來源是這樣的：在二戰(zhàn)之前，愛馬仕的顏色是米白色；后來爆發(fā)二戰(zhàn)，米白色的存貨馬上就用完了，而當時所有的物資都是按配額發(fā)放。
無奈，愛馬仕只能用僅存的橙色卡紙，但沒想到的是，反而得到了一致的好評，于是橙色就沿用至今了。
愛馬仕也是店鋪裝修的主色調(diào)。并且在櫥窗設(shè)計中也會經(jīng)常被使用。增加了視覺的代入感，并且加深了顧客對品牌的印象。
▼LV的棕色
其實視覺是概念和策略的感性體現(xiàn)。視覺既是品牌差異化識別的要素，也有助于提升品牌記憶和情感。
核心產(chǎn)品的打造
一個偉大品牌的實質(zhì)不是別的，說到頭離不開產(chǎn)品，產(chǎn)品是市場供應(yīng)品最核心的元素，一般來說，“市場領(lǐng)袖”往往會提供最好的產(chǎn)品和與此相配套的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。即使是銷售全類目產(chǎn)品的品牌，也是有自己的核心產(chǎn)品的，也是因為核心產(chǎn)品，讓很多顧客認識品牌。
▼看到花織軟呢，我們就會想到Chanel
▼提到酒神包、竹節(jié)包，我們就會想到GUCCI。
▼看到紅底高跟鞋，我們就會想到Christian Louboutin。
所以很多品牌會在店鋪裝修設(shè)計時以及陳列中，大量的使用品牌的核心產(chǎn)品的元素，這也是利用品牌的核心產(chǎn)品來吸引顧客。
品牌特色的營造
對于一些非常有特色的品牌，可以通過櫥窗的設(shè)計來凸顯特色。
Lululemon是一家以賣瑜伽服為主的運動服裝品牌。它家櫥窗里就是運用了大量的模特穿著它家的瑜伽服，做著各類瑜伽動作，不僅很好地展示了商品的柔韌性，舒適性，詮釋了商品賣點，還給顧客營造出了商品使用的場景感。
對于高級定制的店鋪，陳列師會通過櫥窗的設(shè)計細節(jié)來體現(xiàn)高級定制的尊貴感和精細度。
例如做戶外滑雪服起家的Moncler，就喜歡通過“冰冷的櫥窗”來體現(xiàn)服裝的御寒技術(shù)。
（來源：陳列共和）
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