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一則消息攪動(dòng)沉寂許久的生鮮電商賽道。

　　近日，京東宣布成立“創(chuàng)新零售部”，正式以自營(yíng)電商模式布局前置倉(cāng)業(yè)務(wù)，年內(nèi)計(jì)劃在北京開設(shè)數(shù)十個(gè)倉(cāng)位。與此同時(shí)，旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“京喜拼拼”更名為“京東拼拼”，重啟首站設(shè)在安徽合肥。

　　時(shí)間似乎倒退回了2018年。彼時(shí)，前置倉(cāng)是一級(jí)市場(chǎng)追捧的創(chuàng)新模式，帶動(dòng)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)167.4%；社區(qū)團(tuán)購(gòu)是創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)先恐后涌入的風(fēng)口，僅下半年融資金額就超40億元。與綜合電商O2O、店倉(cāng)一體化相比，這兩種形式一度被寄予厚望，有望在高頻、剛需的萬(wàn)億市場(chǎng)中孕育出龍頭?！帮L(fēng)投女王”徐新曾斷言，“生鮮是電商最后的堡壘，得生鮮者得天下?！?/p>

　　然而，殘酷現(xiàn)實(shí)卻與完美設(shè)想一再錯(cuò)位。重資產(chǎn)投入和盈利難題無(wú)解，低毛利、高損耗的生鮮生意本質(zhì)和運(yùn)營(yíng)效率都沒有被互聯(lián)網(wǎng)模式改變。結(jié)果只是徒有規(guī)模，沒有效應(yīng)。據(jù)《2023年上半年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2023年生鮮電商交易規(guī)模增速將降至9年以來(lái)最低點(diǎn)，行業(yè)滲透率約為8.97%，同比將下降12.75%。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯無(wú)法被復(fù)制到生鮮電商賽道上，但生鮮電商確實(shí)成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠的“魷魚游戲”。細(xì)究留在牌桌上的美團(tuán)買菜、盒馬、多多買菜、淘寶買菜以及重回戰(zhàn)場(chǎng)的京東拼拼，背后都站著財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。雙方心照不宣地形成一種默契，巨頭為生鮮電商的燒錢業(yè)務(wù)買單，生鮮電商甘心做巨頭的流量入口。

　　而曾經(jīng)的主流玩家，命運(yùn)卻走向分岔路口。

　　“生鮮電商第一股”等來(lái)白衣騎士

　　原地解散團(tuán)隊(duì)一年后，每日優(yōu)鮮終于迎來(lái)了“白衣騎士”。

　　據(jù)8月3日發(fā)布的公告顯示，公司已與HF（China）Business Management Co．，Limited和Vigorous Global Capital Inc．簽訂股份購(gòu)買協(xié)議，二者將以2700萬(wàn)美元合計(jì)認(rèn)購(gòu)合計(jì)54億股B類普通股，鎖定期均為12個(gè)月。交易完成后，兩位投資者將持有每日優(yōu)鮮已發(fā)行及流通股總數(shù)的88.1%。

　　天眼查公開信息披露，HF（China）Business Management Co．，Limited是注冊(cè)于香港的皓峰（中國(guó)）商業(yè)管理有限公司，關(guān)聯(lián)企業(yè)皓峰（廣東）商業(yè)管理有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括供應(yīng)鏈管理、電子產(chǎn)品銷售等。Vigorous Global Capital Inc．則是在英屬維京群島注冊(cè)且認(rèn)證的投資機(jī)構(gòu)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，該機(jī)構(gòu)至少有一只在維京群島注冊(cè)的封閉式投資基金、一只在認(rèn)證地區(qū)注冊(cè)的開放式或封閉式基金以及一只大部分資產(chǎn)投資于上述區(qū)域的基金。

來(lái)源：英屬維京群島金融委員會(huì)BVIFSC

兩家頗為神秘的“金主”還同意，將股份相應(yīng)投票權(quán)全權(quán)委托給每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人、CEO徐正。而截至2023年6月30日，徐正持有72.8%投票權(quán)。這一定程度上意味著，公司并未真正易主。

　　資本市場(chǎng)也反響熱烈。公告發(fā)布當(dāng)天，每日優(yōu)鮮的股價(jià)應(yīng)聲暴漲，盤中多次觸發(fā)熔斷，收盤漲幅近285%。截至發(fā)稿日，股價(jià)雖回跌至每股1.50美元，但總算重回安全線以上，暫時(shí)解除退市危機(jī)。

在此之前，每日優(yōu)鮮已收到納斯達(dá)克的書面通知。因沒能按時(shí)提交年度業(yè)績(jī)報(bào)告，且股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元，公司將從納斯達(dá)克摘牌。通知下達(dá)6天后，每日優(yōu)鮮向納斯達(dá)克聽證委員要求舉行聽證會(huì)，并在程序最終結(jié)束前暫停任何行動(dòng)。

　　遠(yuǎn)水難解近渴 意在保殼重來(lái)？

　　與投資認(rèn)購(gòu)協(xié)議一起發(fā)布的，還有姍姍來(lái)遲的2022年年報(bào)和收購(gòu)協(xié)議，兩份文件放在一起頗值得玩味。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月關(guān)停主營(yíng)前置倉(cāng)業(yè)務(wù)“極速達(dá)”后，每日優(yōu)鮮的營(yíng)收出現(xiàn)大幅下滑。公司全年實(shí)現(xiàn)收入27.61億元，同比縮水60.28%。裁員、撤倉(cāng)等一系列降本增效措施下，營(yíng)業(yè)成本雖有所減少，但整體仍處于虧損狀態(tài)。報(bào)告期內(nèi)，每日優(yōu)鮮的營(yíng)業(yè)虧損約13.07億元，歸母凈虧損約15.11億元。2018-2022年，公司累計(jì)虧損高達(dá)122.35億元。

　　自造血能力不足，外部輸血的融資未如約到賬，成為壓垮駱駝的最后一根稻草。截至2022年12月31日，每日優(yōu)鮮對(duì)貨品供應(yīng)商、物流公司、市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)商的應(yīng)付賬款合計(jì)約為13.05億元，流動(dòng)負(fù)債是流動(dòng)資產(chǎn)的10.25倍?，F(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅剩2091.5萬(wàn)元，不及2021年末的2%。

　　此外，公司及多家關(guān)聯(lián)企業(yè)與1332名被解雇員工存在勞動(dòng)合同糾紛，涉及總金額約為6660萬(wàn)元。與供貨商之間的糾紛訴訟共有851起，總金額達(dá)9.63億元。北京、常熟、青島等多個(gè)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體，累計(jì)被執(zhí)行總額超2.28億元。

　　艱難掙扎一年，每日優(yōu)鮮如今終于成功融資2700萬(wàn)美元，折合人民幣1.97億元。但在巨額拖欠貨款、員工遣散費(fèi)和訴訟費(fèi)用面前，不到2億元的資金顯然只是杯水車薪。或正因如此，徐正并沒有計(jì)劃將所融資金用于填補(bǔ)窟窿，而是大筆一揮投入了新業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)業(yè)務(wù)收購(gòu)股份購(gòu)買協(xié)議，每日優(yōu)鮮將以1200萬(wàn)美元現(xiàn)金購(gòu)買Mejoy Infinite Limited股東所持有的所有普通股，計(jì)劃于交割條件滿足或豁免后45個(gè)工作日內(nèi)或相關(guān)方書面同意的其他時(shí)間完成。收購(gòu)?fù)瓿珊螅咳諆?yōu)鮮將開始提供定制的數(shù)字營(yíng)銷解決方案和服務(wù)。

　　白鯨出海平臺(tái)信息顯示，被收購(gòu)標(biāo)的Mejoy Infinite Limited 2018年成立于香港，主要為國(guó)內(nèi)服務(wù)工具、游戲和跨境電商等效果類出海廣告主提供推廣方案、買量投放、素材和創(chuàng)意制作、數(shù)據(jù)服務(wù)等營(yíng)銷服務(wù)。2019年，公司曾以200萬(wàn)元注冊(cè)資本成立美加一廣告?zhèn)髅剑ū本┯邢薰荆⒎e極招聘出海廣告設(shè)計(jì)師、facebook優(yōu)化師等職位。不過(guò)業(yè)務(wù)似乎并未順利開展，2020年底美加一廣告公司申請(qǐng)注銷登記。

　　《2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)研估算，2023年國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5962億元，70%的廣告主會(huì)增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷投入，其中新銳品牌和高預(yù)算廣告主更加側(cè)重加大投放社交、短視頻和直播類資源。這對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方面都有著極高的要求。

　　如此看來(lái)，高調(diào)宣布融資、收購(gòu)名不見經(jīng)傳的公司，每日優(yōu)鮮似乎在對(duì)資本市場(chǎng)進(jìn)行一次試探。股價(jià)提振后，公司至少能保住已經(jīng)登陸納斯達(dá)克市場(chǎng)的“殼資源”。至于轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷新業(yè)務(wù)，能否真正扭轉(zhuǎn)局面仍是未知數(shù)。

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