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2021-12-22 14:14:31
人類屬于視覺動物，視覺的沖擊總會給人帶來一種特別的享受。任何時候，我們總想把“美”這件事情做到極致，從而產(chǎn)生出了視覺營銷。視覺營銷它是抓住了人類愛美的特性，不管男性還是女性，利用視覺上的沖擊來刺激人們的消費。視覺營銷作為一種營銷技術，是一種視覺呈現(xiàn)，大眾最直觀的視覺體驗表現(xiàn)方法，最初起源于70-80年代的美國，通過大眾直觀的視覺廣告進行產(chǎn)品的營銷，從而發(fā)展到“視覺營銷”。
在連鎖門店的陳列中，也涉及到了視覺營銷。大到門店如何裝修，如何布局；小到商品如何擺放，空間營造氛圍，平面營造視覺效果。合理且巧妙的利用空間跟平面的交互，是一門看似簡單，實則不易的學問。
從門店上來講，裝修和布局是品牌形象最直觀的表達。例如，“簡約”是蘋果的一個標簽，無論是系統(tǒng)的開發(fā)，圖形的開發(fā)，實體的產(chǎn)品和門店的裝修，都是給人一種簡約大方的感覺，即使沒有l(wèi)ogo，也能一眼認出是蘋果的風格。所以在門店的裝修上，風格要和品牌貼合，例如美宜佳的品牌主色是紅色，實體店的門頭裝修就是紅色為基準；易捷的品牌主色是黃色和綠色，那實體店的裝修顏色就是綠色為基準。裝修風格上要偏向簡約大方，合理的利用有限的空間來進行規(guī)劃布局，空間利用好了，即使再小的空間，也能給人一種很舒服的感覺。
門店布局上，盡量避免貨品的過量堆積，形成狹窄的走道，影響走動。貨架不要太高，過高的貨架很少會引起顧客的注意，除非很顯眼。貨品的擺放要形成色差，色差也是很重要的因素，不同顏色的交替沖擊，也能刺激消費者的購物欲望。貨品的陳列方式要和貨品本身相對應，例如酒類的紅酒、白酒、香檳，價格較高的，應該特殊排列，添加裝飾點綴來突出商品的價值。四位數(shù)的商品和兩位數(shù)甚至個位數(shù)的擺在一起就會有一種違和感。
（圖片來自網(wǎng)絡）
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