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聯(lián)商網(wǎng)消息：2018年已經(jīng)過去了一半，即使?fàn)I收下降、庫存積壓、人事變動、收購、破產(chǎn)等負面消息依舊存在，但是在新零售、新場景的環(huán)境下，新技術(shù)、新玩法、新玩家等紛紛涌入服飾行業(yè)，整個服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出更為積極、生氣蓬勃的態(tài)勢。

為此，《聯(lián)商網(wǎng)》特整理了2018上半年最具代表性的服飾行業(yè)十大事件，與大家共同回顧上半年(截止到6月30日)服飾領(lǐng)域發(fā)生的重要時刻。

1、茵曼牽手微盟布局小程序電商 未來將成核心增長點

6月13日，知名網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌茵曼登陸微信小程序，正式開啟社交電商之旅。據(jù)悉，此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技術(shù)支持。

近年來，不管是線上還是線下的服飾品牌，都迫切地希望謀求自身的渠道變革，順應(yīng)消費升級的趨勢。而微信小程序用完即走、輕量化的特性，為服裝行業(yè)提供了全新思路，品牌們紛紛投入到小程序的開發(fā)中。據(jù)不完全統(tǒng)計，拉夏貝爾、馬克華菲、花花公子等多個服裝品牌均已通過微盟開通了小程序商城。

點評：如今微信已有超過十億的用戶，微信小程序的開通不僅能夠降低品牌開發(fā)和營銷成本，實現(xiàn)精準營銷，提升品牌知名度，同時能提供便捷的支付方式，提升用戶購物體驗。截至6月底，除了全球四大快時尚品牌，本土品牌太平鳥、太平鳥旗下少女品牌LEDIN GIRLS樂町、茵曼、李寧等知名品牌紛紛聯(lián)手小程序，欲搶占流量紅利。

2、FILA斐樂宣布王源成為代言人 意圖搶占年輕消費者

6月11日，意大利運動時尚品牌FILA斐樂正式宣布人氣小鮮肉王源成為品牌全新代言人。此前，F(xiàn)ILA還簽下了陳坤、高圓圓成為品牌代言人。

此舉意味著FILA為品牌注入鮮活力量，同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

點評：2009年，F(xiàn)ILA中國業(yè)務(wù)被安踏收購，定位“高端運動時尚品牌”，瞄準一、二線城市有一定消費力的公司白領(lǐng)和年輕消費者，目前已逐漸成為安踏的業(yè)績增長引擎。而此次邀請當(dāng)紅青春偶像代言，相信在其強大的粉絲力量加持下，將推動FILA業(yè)績增長。

3、加拿大鵝進軍中國 將在北京、香港開2家實體店

由于國內(nèi)假貨猖獗，奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝決定進軍中國市場。 5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團合作，今年秋季將在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實體店鋪，在網(wǎng)上業(yè)務(wù)方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

點評：和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，進入中國市場，加注直營渠道，能夠為加拿大鵝開拓全新的利潤增長點。當(dāng)然，為避免品牌仿冒品在中國市場的大量涌現(xiàn)從而對品牌形象與價值造成損害，加拿大鵝也需加快市場布局，擴大品牌影響力。

4、森馬發(fā)力少年裝市場 收編COCOTREE、成立合資公司

5月27日，森馬服飾召開第四屆董事會第十六次會議，同意公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，共同投資設(shè)立合資公司浙江森樂服飾有限公司。合資公司注冊資本為人民幣4,500萬元。其中森馬以現(xiàn)金出資2,295萬元，占注冊資本的51%。

據(jù)悉，溫州佳諾服飾有限公司主營業(yè)務(wù)為“COCOTREE”品牌少年裝的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。“COCOTREE”品牌創(chuàng)立于2002年，是國內(nèi)專業(yè)研發(fā)經(jīng)營少年裝的品牌，產(chǎn)品定位于7-16歲的少年，倡導(dǎo)少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗，在中國少年裝細分市場具有領(lǐng)先地位。

點評：繼風(fēng)生水起的童裝業(yè)務(wù)后，森馬欲發(fā)力少年裝市場，這也將進一步提升森馬的品牌影響力，拓展少年裝市場，培育新的消費盈利點，加速森馬童裝品牌的多元化進程。

5、寺庫聯(lián)手陳冠希旗下潮牌EU合作 7月發(fā)售限定單品

4月9日，寺庫發(fā)布通告，宣布與陳冠希主理的潮牌品牌EU合作推出全新聯(lián)名系列限定單品，這也是EU品牌首次獨家跨界合作。

資料顯示，Emotionally Unavailable(簡稱EU)，是陳冠希與Undefeated 首席設(shè)計師KB LEE共同主理的潮流潮牌，該品牌成立于2013年，自推出之后即受到大眾的廣泛認可，曾與當(dāng)紅品牌Readymade 聯(lián)名推出系列聯(lián)名單品，之后更是汲取Kendrick Lamar 單曲《HUMBLE》 推出「坐下Tee」等話題之作。

點評：隨著嘻哈音樂、街舞等歐美街頭文化在中國的興起，潮牌逐漸成為一個新的消費風(fēng)口，而奢侈品和潮牌的合作也將成為趨勢。寺庫此舉加速了奢侈品與潮流品牌融合，為用戶帶來全新的線上線下服務(wù)體驗。

6、優(yōu)衣庫又將開出一家最大店 還首推“數(shù)字體驗館”

3月30日，優(yōu)衣庫在深圳開設(shè)的面積約2600平米的最大店鋪將在深圳萬象天地開業(yè)。除了有一貫的獨特店鋪購物體驗設(shè)計和以面料與設(shè)計美學(xué)的商品外，首次推出了融合線上線下，打通實體與虛擬的“數(shù)字體驗館”。

顧客只要在深圳萬象天地店打開手機QQ掃海報“衣啟活力新生 數(shù)字體驗館”，便可以感受實體商品店鋪與線上服務(wù)體驗。優(yōu)衣庫還將同步在全國近600家門店全新推出“衣啟活力新生 數(shù)字體驗館”，到店打開手機QQ掃海報即可一鍵直達，線上線下無縫輕松體驗Life Wear生活方式與服飾場景，還能加入優(yōu)衣庫會員獲悉更多新品資訊、優(yōu)惠信息和穿搭推薦。

點評：作為全球四大快時尚之一，優(yōu)衣庫始終在不斷嘗試創(chuàng)新，以“打造未來新生活方式和多元服適人生體驗服務(wù)”為主旨，不斷給消費者帶去滿足不同場景、功能與生活需求的商品和體驗。此次用科技來武裝門店，也加速了優(yōu)衣庫線上與線下的融合。

7、紀梵希創(chuàng)始人休伯特·德·紀梵希去世 品牌在華28家店

據(jù)法新社3月12日消息稱，法國時尚品牌紀梵希創(chuàng)始人休伯特·德·紀梵希(Hubert de Givenchy)去世，享年91歲。

紀梵希是時尚屆的傳奇，于1927年2月21日出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術(shù)世家。他自幼就展露其藝術(shù)天份，于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，便決定成為一位時裝設(shè)計師。1945年，當(dāng)他還只是一個美術(shù)學(xué)校的學(xué)生，他就開始在Jnoques Fath的工作室實習(xí)，之后又跟隨過Robert Piquet、Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設(shè)計師。1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。目前，已在中國開出門店28家。

點評：紀梵希先生與好萊塢女神奧黛麗·赫本有近40年的巔峰合作。最具代表的就是赫本在其代表作《蒂凡尼的早餐》中身著的那條備受稱贊的“小黑裙”，與紀梵希先生聯(lián)袂締造了電影和時裝設(shè)計史上的一段佳話。紀梵希先生以其創(chuàng)意和才華經(jīng)久不衰地引領(lǐng)著時尚潮流，他的離世毫無疑問是時尚界的沉重損失。

8、太平鳥首次將秀場搬去了紐約 海外擴張已走上進程?

紐約時間2月7日，太平鳥首次將秀場搬到國際時尚之都——紐約。屆時，其將在天貓與美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)合作開辟的紐約時裝周首個“T-mall China Day(天貓中國日)”上，通過T臺秀的形式發(fā)布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

本次走秀，通過復(fù)古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風(fēng)的融合，PEACEBIRD MEN將帶去與美國品牌可口可樂推出的全新聯(lián)名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行一時的可樂文化，帶消費者回到那個懷舊經(jīng)典、充滿回憶的年代。而PEACEBIRD WOMEN則將以極具復(fù)古且有張力的現(xiàn)代感刺繡貼標(biāo)、豐盈碎花雪紡、撞色拼接，以及破壞感的字體設(shè)計細節(jié)，呈現(xiàn)其近來在升級轉(zhuǎn)型的成果。

點評：除太平鳥以外，中國本土運動品牌李寧也以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時裝周。隨著中國服飾行業(yè)的加速發(fā)展，國潮出海已是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，中國本土品牌將借助新零售這一助推器，逐漸走向國際市場，完成國際化轉(zhuǎn)型。

9、騰訊25億獲海瀾之家5.31%股權(quán) 雙方設(shè)產(chǎn)業(yè)投資基金

2月2日晚間，海瀾之家發(fā)布了公告《關(guān)于騰訊普和協(xié)議受讓公司股份的公告》，稱海瀾之家控股股東的一致行動人榮基國際(香港)有限公司將以近25億元人民幣轉(zhuǎn)讓5.31%股份于騰訊普和。

同時，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司與林芝騰訊科技有限公司、寧波摯信投資管理合伙企業(yè) (有限合伙)簽署了《關(guān)于共同發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金之框架協(xié)議》。本次基金的目標(biāo)投資規(guī)模擬定為人民幣100億元，基金自營業(yè)執(zhí)照簽發(fā)之日起成立，基金的存續(xù)期限為八年。

點評：海瀾之家作為2017年服裝行業(yè)百強企業(yè)榜的榜首，騰訊入股25億主要目的在于圍繞海瀾之家戰(zhàn)略發(fā)展方針，對服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀服裝服飾品牌，服裝制造等公司進行投資。充分結(jié)合其深厚的行業(yè)背景優(yōu)勢，林芝騰訊優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)和社會資源，以及摯信投資專業(yè)的資本運作能力，進一步加強公司多品牌、多品類、多渠道布局，培育新的盈利增長點，鞏固其行業(yè)龍頭地位，提升市場價值。

10、TOPSHOP內(nèi)地首家旗艦店進駐上海 來的是否晚了?

年初，TOPSHOP正式宣布將開設(shè)中國內(nèi)地首家旗艦店，地點設(shè)在上?；春Ｖ新?75號，還拿下了三層樓面，面積超3400㎡，這也將是該品牌全球最大的店鋪之一。

目前，新店已開始準備裝修，并且計劃實現(xiàn)線上線下同步的新零售模式，將于今年9月10日正式開業(yè)。據(jù)悉，TOPSHOP還將在中國開設(shè)4家實體店，此前有消息稱，其計劃在5年開設(shè)超過100多家店鋪。

點評：TOPSHOP在幾大快時尚品牌當(dāng)中原本就是最高端的品牌定位，有著極強的品牌個性。憑借網(wǎng)上口碑和街拍背書，TOPSHOP在中國早已名聲在外，但目前的中國市場，已經(jīng)面臨著競爭加劇的現(xiàn)狀，要做好恐怕也不容易。相較于ZARA、H&M等快時尚品牌早已在華經(jīng)營了超過十年，TOPSHOP動作已經(jīng)嚴重滯后。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）

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