國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)注于品牌可視化陳列運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)解決方案服務(wù)商
獲取方案報(bào)價(jià)及試用申請(qǐng)致電：18148763292
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2024年09月10日發(fā)布
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有任何問(wèn)題嗎？
現(xiàn)在給我們打電話(huà)
2018-05-31 15:52:08
陳列是一門(mén)學(xué)問(wèn)，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把商品放在賣(mài)場(chǎng)貨架上，而是要根據(jù)店鋪的特色進(jìn)行對(duì)商品種類(lèi)分類(lèi)陳列，往往很多店鋪就是很“任性”的陳列，一是沒(méi)有按照商品分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)陳列，二是沒(méi)有進(jìn)行商品與商品之間的關(guān)聯(lián)陳列，那我們來(lái)看看您到底中了哪些招吧!
實(shí)際店鋪陳列中會(huì)有很多問(wèn)題，首先我們來(lái)舉例看看店鋪中存在的問(wèn)題吧。
案例
我們觀(guān)察上面的貨架，可以發(fā)現(xiàn)改造前最明顯的錯(cuò)誤是：
1.同品牌商品沒(méi)有進(jìn)行關(guān)聯(lián)陳列。樂(lè)事品牌分開(kāi)陳列，不方便顧客選取。
2.還有一個(gè)問(wèn)題就是頭重腳輕。陳列商品的所有規(guī)格，都需要方便顧客的選購(gòu)，否則顧客可能因?yàn)檎也坏叫枰?gòu)買(mǎi)的規(guī)格而流失顧客。
我們要充分利用既有的陳列空間，以發(fā)揮它的最大效用和魅力，切忌讓它有中空或貨源不足的現(xiàn)象，以免競(jìng)爭(zhēng)者乘虛而入。時(shí)至今日，貨架位置的爭(zhēng)奪已進(jìn)入白熱化狀態(tài)，寸土必爭(zhēng)，如果自己的陣地沒(méi)有悉心照顧，鞏固好防線(xiàn)，稍不留意，就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D進(jìn)。
哪些是商品陳列禁忌呢?
1、產(chǎn)品無(wú)系列感搭配，單款商品盲目零散銷(xiāo)售。沒(méi)有主題更無(wú)感染力，無(wú)法引發(fā)連帶消費(fèi)。
2、以我為本、以貨為本。按盤(pán)點(diǎn)復(fù)雜度高低決定貨品組合陳列方位。
3、POP(媒體展示物)殘損、過(guò)季并沒(méi)有及時(shí)替換。
4、硬性將貨品與無(wú)關(guān)道具、物料和POP進(jìn)行配置，充斥展示空間，喧賓奪主，主題含混、牽強(qiáng)。
5、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，器架列陣龐大，排向單一，強(qiáng)迫流向，引致視覺(jué)壓力并制約流量。
6、獨(dú)立貨架上方面135cm至165cm間，無(wú)視覺(jué)焦點(diǎn)、無(wú)展示。
7、刻意營(yíng)造均衡而“湊數(shù)” ，盲目增加單元區(qū)域內(nèi)商品數(shù)量和品種，忽視貨架的真正“容量”和商品類(lèi)別“比例” 。
8、刻意營(yíng)造色塊間隔，導(dǎo)致“琴鍵”反效果。
9、在墻體、鏡面、器架面等處隨意貼飾紙質(zhì)告示或POP.。
10、太多零散和獨(dú)立的點(diǎn)綴式擺設(shè)，與商品主題產(chǎn)生脫節(jié)，且刻意營(yíng)造“情趣”和“格調(diào)”。流于夸張并失真，不產(chǎn)生感應(yīng)。
11、無(wú)明確界定特價(jià)品和正價(jià)品展示區(qū)域單元，且無(wú)明確標(biāo)識(shí)。
12、櫥窗展示未同時(shí)考慮遠(yuǎn)視及近視效果，顧此失彼，且白天反光嚴(yán)重，補(bǔ)光遮光不足。
13、櫥窗出樣貨品未經(jīng)處理且配襯失誤，無(wú)仿真、場(chǎng)景效應(yīng)，導(dǎo)致反效果。
14、櫥窗內(nèi)同時(shí)使用不同質(zhì)地和不同類(lèi)型的模特。
15、櫥窗涉及宗教題材，引起顧客不好聯(lián)想。
16、櫥窗展示“多多益善”心態(tài)：貨品羅列、堆砌、龐雜，且刻意配置點(diǎn)綴大量物料，無(wú)明確主題， 無(wú)形象互補(bǔ)效應(yīng)，無(wú)趣味和意境。
17、光源失調(diào)、殘損、無(wú)表現(xiàn)力。照明無(wú)自然還原效果，造成錯(cuò)覺(jué)和干擾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
18、照明形成光斑、炫目、高溫或大范圍暗角位。
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