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2018-05-17 16:06:10
H&M的櫥窗
H&M的櫥窗設計方案都是總部提前一年就規(guī)劃好的，這也體現(xiàn)了快時尚品牌的高效率，但是H&M的更換頻率沒有ZARA那么頻繁，大概半個月更新一次。
櫥窗基本上是主題化，十分擅長使用模特和道具。模特無論從姿勢、種類、位置和形態(tài)都各不相同，從而強調服裝的多樣性和搭配。
即使櫥窗內的道具是相同的，通過不同的羅列組合和模特不同的位置擺放，呈現(xiàn)出不同的視覺展示效果。
但是在國內我們時常會在櫥窗上看到大大的“sale”，真是大寫的尷尬。
H&M的賣場
H&M的賣場有空間寬敞、動線明確、貨品有序、色彩豐富、櫥窗新穎等特點，其店鋪屬于百貨倉儲式陳列，店鋪空間主要是用來存儲。
店鋪陳列注重動線的布置，非常注意人流量大的情況下人群環(huán)島的速度，很多陳列都是圍繞這一點布置的。
因為H&M的產品較為豐富，所以陳列的區(qū)域除了女裝、男裝和童裝之外，還有配飾的陳列區(qū)（通常會布置在收銀臺附近），具體區(qū)域的整體規(guī)劃更注重色塊的使用。
整個賣場看起來就像一個小型的百貨公司。貨品陳列相當密集，是典型的密集型陳列，這樣可以靠量來顯現(xiàn)出H&M平價和快速的理念。
他們整個店鋪的陳列和諧統(tǒng)一，不僅僅只限于簡單的側掛、正掛或疊示，在色彩和數(shù)量上都盡量接近“色量平衡”。
燈光設計
在燈光的設置上，使用了正面光和斜側光的方式，渲染賣場的美妙氣氛。
02 ZARA
有這樣一個統(tǒng)計說，顧客平均一年去ZARA的有17次，其他品牌只有4次。ZARA的品牌核心競爭力是目前世界上所有時尚品牌都模仿不了的。
那么它家的店鋪陳列有什么特點呢？
ZARA的櫥窗
ZARA的櫥窗設計是總部研發(fā)制作的，所有店面的櫥窗尺寸都是統(tǒng)一的，設計師在確定當季主題后，設計制作好樣品，再發(fā)往全球的各個店鋪，保證櫥窗展示的全球統(tǒng)一。
由于ZARA的品牌定位是向白領女性提供低價的歐美時尚女裝，所以其櫥窗也體現(xiàn)了時尚現(xiàn)代感。并且其童裝的櫥窗陳列也非常有特色。
ZARA在櫥窗陳列這塊執(zhí)行力很強，更換頻繁，在櫥窗道具不變的情況下，人模上服裝會根據(jù)上市新款的情況隨時更新。
ZARA的櫥窗通常也給人一種流行指導的感覺。
ZARA運用傳統(tǒng)的櫥窗展示技術，巧妙地把時尚潮流展現(xiàn)在櫥窗里，緊靠那些奢侈大品牌進行設計。
ZARA的賣場
ZARA的賣場，整體呈現(xiàn)時尚大氣的氛圍。正掛、側掛、疊放這些陳列手法，ZARA都有使用，但側掛使用較多，襯衫使用疊放較多。
ZARA采取的是主題式分區(qū)陳列，要點在于易于搭配。由于ZARA自身貨品更替率非常高，所以去ZARA的店鋪很少有驚艷的感覺，通常是一種“夠用”的感覺。
整體來說還是蠻注意亮色提亮等手法的使用。注意看下圖出樣西裝的提亮手法，都是非常常規(guī)的品牌成衣店陳列方式。
男裝的展示區(qū)域分為正裝區(qū)和休閑區(qū)，大部分為中性色和明度較低的顏色，配飾的搭配展示貫穿始終。
女裝區(qū)域的陳列是ZARA品牌陳列的重點，透明的玻璃在店外可以看到里面的陳列款式，所以都采用的是雙面正掛的方式，讓消費者對里面貨品的更新情況一目了然。
無論是男裝、女裝，還是BABY裝都有不同的空間貨品分區(qū)，讓每一個消費者都能輕松的找到適合自己孩子年齡的服裝。
同時我們還會注意到，它家的衣服隨時都有人在翻動，但是卻很快恢復了原貌。這是為什么？
原來，產品被打亂后，顧客離開該區(qū)域或者正在離開的時間段，ZARA的店員會迅速開始動手進行恢復工作：掛好衣服、調整間距、恢復色彩組合……
理貨是簡單的工作，但有陳列原理的理貨則需要對店員進行系統(tǒng)的陳列專業(yè)培訓。
訓練有素、落落大方又不失時尚是ZARA終端服務人員給顧客的第一印象。
燈光設計
ZARA店鋪的燈光大部分采用的是鑲嵌燈和固定射燈，燈光需要交叉照射，體現(xiàn)出品牌的時尚格調。
03 優(yōu)衣庫
優(yōu)衣庫的櫥窗
優(yōu)衣庫的櫥窗主要為后背封閉式櫥窗，即以櫥窗作為店鋪的外墻，雖然顧客無法通過櫥窗看到店鋪內部的情況，但這種設計恰巧利用櫥窗的展示勾起他們對服裝的好奇心，從而進入店鋪進一步了解。
優(yōu)衣庫的櫥窗展示主要運用“視覺提案”的原理?？偨Y來說有以下三點特點：
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