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2018-02-02 18:18:24
聯(lián)商網(wǎng)消息：最近，故宮和北京老字號稻香村展開了跨界合作，推出了一款“酥酥乎乎”的糕點(diǎn)禮盒，這款“萌你一臉”的高顏值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉。這款禮盒內(nèi)有8個糕點(diǎn)，售價(jià)199元，比北京稻香村自家推出的禮盒定價(jià)高了3倍，但是2萬份禮盒在預(yù)售期就已被一搶而空。這樣傲人的戰(zhàn)績并非孤例，在今年的天貓年貨節(jié)期間，老字號品牌銷量突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了300%的整體增長。
圖說：故宮和北京稻香村聯(lián)合推出的“酥酥乎乎”糕點(diǎn)禮盒。
不少人在寶貝評價(jià)中回復(fù)，“雖然有點(diǎn)貴，但是超好看的，感覺男友媽媽一定會喜歡”、“準(zhǔn)備過年送給女友的媽媽”。老字號品牌在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，正在變得越來越年輕、越來越好看，成為不少90后送給準(zhǔn)婆婆、未來岳母的過年手信。
在今年的天貓年貨節(jié)期間，天貓還讓北京稻香村、廣州酒家、功德林等一批各地知名老字號集體“變身”，打包進(jìn)入天貓禮盒，重新成為年輕人的“年貨新寵”。
除了在線上“玩變身”，天貓還下凡“搞事情”。在北京、上海、廣州、成都等地最又人氣的商圈，舉辦天貓年貨大街，利用天貓?jiān)曝浖?、手淘智能識別第二家鄉(xiāng)等新零售“黑科技”，讓各地老字號品牌和年輕消費(fèi)者展開多樣化的親密接觸。
此外，電影《捉妖記2》上映在即，天貓還在通過IP授權(quán)的方式，讓百雀羚、天堂傘等一批老字號，搭上熱映大片的東風(fēng)，以煥然一新的面貌重回年輕人的視野。天貓內(nèi)部也有一個專門IP娛樂營銷的團(tuán)隊(duì)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人思轍表示，此前在國產(chǎn)動畫《大魚海棠》上線時，也曾牽線搭橋，讓老字號品牌“內(nèi)聯(lián)升”獲得了電影IP合作授權(quán)，讓老北京布鞋成為潮牌爆款。
跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動……一系列的大力度扶植，讓老字號業(yè)績實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長。天貓超市區(qū)域運(yùn)營總監(jiān)邵雄透露，“在今年的天貓年貨節(jié)期間，老字號的銷量同比平均增長300%”，這是天貓自去年9月啟動“天字號”計(jì)劃以來，對老字號持續(xù)賦能的結(jié)果。
圖說：阿里巴巴副總裁、天貓總裁靖捷
2017年9月，天貓?jiān)诒本﹩印疤熳痔栍?jì)劃”，以“數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量傾斜、營銷支持”等多種方式，幫助老字號品牌上路“新零售”時代。同年12月底捷報(bào)傳來，首批深度運(yùn)營天字號計(jì)劃的品牌銷量增長超80%。
在天貓的助力下，老字號不僅業(yè)績翻番，還實(shí)現(xiàn)了品牌形象的“逆生長”，以煥然一新的面貌，重新贏得新時代消費(fèi)者的認(rèn)同?！捌鋵?shí)在加入到天貓的大平臺之前，我們已經(jīng)在思考"互聯(lián)網(wǎng)+老字號"的模式了，但是一直沒有找到好的途徑”，北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司副總經(jīng)理汪海鷹說。
汪海鷹說，“加入到"天字號"計(jì)劃之后，我們的銷售一直在不停地刷新紀(jì)錄。其實(shí)我們老字號來到線上也不完全是為了銷售，我們也需要線上年輕的消費(fèi)群體了解我們老字號的文化，這也是一種曝光?！?/span>
同時，稻香村、吳裕泰、知味觀、廣州酒家、會稽山等一批老字號，正在突破地理局限，一步步成為家喻戶曉的“國民品牌”。除此之外，“天字號”計(jì)劃還在升級加碼，通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進(jìn)入全球市場，打造傳遞現(xiàn)代中國“全球表達(dá)”的“新中國名片”。
圖說：在全國1200家中華老字號中，已經(jīng)有超過600家進(jìn)駐天貓，這一數(shù)字還在增長。
“老字號是一個特殊的品牌群體，他們具有獨(dú)特的品牌文化。作為天貓我們希望在他們的發(fā)展過程中做的更多一些，希望這些真真正正的國貨品牌能夠影響到全世界去?！碧熵埑袇^(qū)域運(yùn)營總監(jiān)紹雄如是說。
來源：聯(lián)商網(wǎng)
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